5 月 27 日，快手科技发布了 2025 年第一季度财报，快手总营收同比增长 10.9%，达到 326 亿元，经调整净利润达 46 亿元，经调整净利润率为 14%。

日活突破 4 亿创新高，用户粘性持续增强

在用户增长方面，快手应用的平均日活跃用户数（DAU）再次突破历史新高，达到 4.08 亿，同比增长 3.6%；月活跃用户数（MAU）达 7.12 亿，同比增长 2.1%。日活用户日均使用时长 133.8 分钟，用户总使用时长同比增长 5.9%。春节期间，快手通过一系列互动玩法和优质内容矩阵，如日均新增互关对数同比提升 40%、直播观看量超 150 亿人次等，极大地增强了用户参与度与粘性。同时，快手不断优化算法推荐，精准匹配用户兴趣，为用户提供个性化的内容体验，吸引新用户的同时，也提高了老用户的留存率，使得平台用户规模和活跃度得以稳步提升。

电商 GMV：全域经营驱动增长，泛货架与短视频电商齐发力

电商业务作为快手重要的增长引擎，在一季度继续保持强劲增长势头，GMV 同比增长 15.4%，达到 3323 亿元。快手通过深化全域经营理念，不断丰富商品供给，满足用户多元化消费需求。其中，泛货架电商对总 GMV 的贡献比例约达 30%，商城场域日均动销商家同比增长超 40%，搜索、推荐等流量机制的优化有效提升了商品曝光与销售转化。短视频电商同样表现亮眼，GMV 同比增长超 40%，短视频与直播的协同效应进一步增强，通过达人种草、内容营销等方式激发用户购买欲望。此外，快手对中小商家和达人的扶持政策成效显著，新商家数量同比增长超 30%，中小达人分销 GMV 增长超 50%，为电商生态注入了源源不断的活力。

海外业务：聚焦战略初见成效

快手海外业务的聚焦战略在实施两年后收获了显著成果。2025 年第一季度，海外整体收入同比增长 32.7%，达到 13.2 亿元，尤为突出的是，首次实现了单季度海外整体层面的经营利润转正。在核心发展国家巴西，快手的日活跃用户（DAU）和用户使用时长均呈现稳步增长态势。这得益于快手深入的本土化运营策略，从内容创作、产品功能到市场推广，全面贴合当地用户需求，逐步构建起具有区域竞争力的生态体系，为未来海外市场的持续扩张与盈利增长奠定了坚实基础。

技术投入、市场竞争与宏观经济不确定性

尽管快手在第一季度取得了优异成绩，但未来发展仍面临诸多挑战。在技术层面，随着 AI 技术在业务中的深度应用，研发投入的增加可能在短期内对利润率造成一定压力，如何平衡技术投入与盈利增长是关键课题。市场竞争方面，国内外短视频和社交平台竞争激烈，快手在海外市场需持续应对 TikTok 等对手的挑战，在国内也面临着其他平台的竞争威胁，需要不断创新产品功能与服务，以保持竞争优势。此外，宏观经济环境的不确定性可能影响广告主预算和消费者购买力，进而对快手的线上营销服务和电商业务增长带来潜在风险。

结语

总体而言，快手 2025 年第一季度财报展现出了良好的发展态势，在海外业务、电商 GMV 和用户规模增长等方面亮点纷呈。面对未来挑战，快手需继续强化技术创新，优化业务布局，提升运营效率，在保持现有业务稳健增长的同时，积极探索新的增长点，以应对复杂多变的市场环境，实现可持续发展。