一、明星品牌

1、转转集团：全力聚焦官方验业务模式，将逐步关停自由市场

36氪获悉，转转集团发布官方公告，宣布将逐渐关停旗下“自由市场”业务。公告称，未来，转转将全力聚焦二手“官方验”业务模式，为用户提供除了“个人对个人”交易之外的、更有保障的二手消费新选择。并强调集团其他业务线正常运转。

2、贵州茅台否认将下调今年业绩目标，上半年已按计划完成目标进度

白酒行业深度调整下，网传贵州茅台或下调今年业绩目标。对此，贵州茅台证券部人士表示，目前公司未下调年度业绩目标，上半年公司已按计划完成目标进度；如果公司要调整年度目标任务，会对外进行相应说明。（财联社）

3、花西子首次上线护肤产品

9月22日消息，中国美妆品牌花西子在杭州举办气色双生护肤系列全球新品发布会，首次推出护肤产品系列，并发布两大创新美妆科技“莲花胶原肽”及“超分子气色丹”。花西子气色双生护肤系列包含次抛精华、早晚霜、精华水、精华乳、面膜等单品。（iBrandi品创）

二、消费平台

1、抖音电商：过去一年，抖音电商货架场GMV同比增长49%

36氪获悉，9月21日，在抖音创作者大会电商作者交流专场上，抖音电商发布的数据显示，过去一年，抖音电商货架场GMV同比增长49%。与此同时，超过511万名新入驻电商作者和536万新商家通过平台获得收入。平均每天有125万场电商直播开播，被3亿多人观看。

2、淘宝将在20国同步启动双11

36氪获悉，9月22日，淘宝出海总经理叶剑秋介绍，今年的双11将首次同步在全球20个国家和地区启动，并以五种不同的语言版本，面向全球的消费者。淘宝出海宣布，今年双11将在海外市场投入10亿元的营销补贴，帮助10万商家实现双11海外成交翻倍的目标。

3、美团外卖“明厨亮灶”补贴将增至5亿元

9月22日消息，美团外卖宣布，将在此前上线“明厨亮灶”专区的基础上，进一步向更多“明厨亮灶”商家提供补贴，“明厨亮灶”补贴将增加至5亿元，用于帮助商家提升后厨透明度，共同提升消费者信任。截至9月中旬，已有30万商家、3000余个连锁品牌及6万家连锁门店参与“明厨亮灶”计划。其中，部分“明厨亮灶”优秀商家还获得了助力金，数额从数千至万元不等，最高单笔达5万元。

4、小红书加码本地生活线下场景

9月22日消息，小红书旗下线下活动IP“马路生活节”第三届活动已正式启动，首次突破单城举办模式，同步落地上海、杭州、广州三大城市。同时，小红书本地生活产品“小红卡”正式上线发售，持卡用户可享受全国范围内精选门店打折，参与小红书线下专属活动。

5、字节跳动与美方达成框架协议 TikTok美国运营采用“委托运营”和“使用权授权”

9月22日消息，字节跳动发布公告，宣布将依法推进TikTok美国公司的运营保障工作。中美双方就TikTok问题达成基本框架共识：将采用“委托运营”（即美国资本控股但现有团队继续运营）和“使用权授权”（开放算法接口但保留知识产权）的方式来解决合规争议，实现“卖壳不卖芯”。特朗普政府已第四次延长禁令执行的宽限期，为协议的落地提供了时间窗口。目前，TikTok在美国的用户已达1.7亿，预计到2025年上半年，全球GMV将突破262亿美元，其中美国市场贡献58亿美元，欧洲的月活跃用户超过2亿。此框架确保了平台业务的持续性，跨境卖家可以稳定地开展运营，但仍需关注多平台布局以应对政策波动。

6、Lazada泰国站下调佣金费率 9月28日起新订单生效

9月22日消息，Lazada泰国站宣布自2025年9月28日00:00起，将对佣金费率进行调整，并降低相关营销活动费用。新的标准将适用于该时间节点及之后生成的所有订单。平台表示，此次调整旨在进一步优化服务体验，通过降低卖家的运营成本以增强其竞争力，具体的费率详情将于近期在卖家后台发布。建议卖家密切关注平台通知，并及时调整定价策略，以充分利用新政策带来的利好。此次费用优化措施是Lazada在东南亚市场本地化运营的重要战略，预计将进一步促进平台卖家的活跃度和订单转化效率。

7、跨境电商平台合规升级：eBay、Etsy同步更新平台协议

9月22日消息，eBay与Etsy同步对其平台的核心协议进行了更新，新规将于2025年10月9日正式生效。eBay此次主要修订了API许可协议，新增了关于AI内容的使用限制及国际数据合规要求，要求开发者必须审阅9月5日发布的新版协议以确保合规。而Etsy则集中于支付、隐私及Cookie政策的更新：支付政策明确平台可作为美国卖家的代理，负责接收、保管和结算款项，并加强对税务信息不准确的处理措施；隐私政策新增了反欺诈和网络安全功能说明，Cookie政策则细化了营销数据共享规则，同时更新了美国地区的隐私政策以适应各州的新立法。两大平台均未提供修订的对比版本，仅通过摘要通知用户，建议卖家和开发者详细阅读全文，以避免运营风险。

三、投融资及财报

1、淘宝海外GMV连续五年两位数增长

9月22日消息，淘宝出海总经理叶剑秋表示，淘宝海外GMV连续五年双位数增长；新用户规模从4月以来同比增长超过200%；在16个国家与地区下载量第一。

四、消费动态

1、始祖鸟海内外道歉内容不一致 外网道歉被指甩锅中国团队

9月22日消息，户外品牌始祖鸟联手以火药爆破作品成名的艺术家蔡国强，在喜马拉雅山放烟花的事件，引发争议。21日，始祖鸟在海内外分别致歉。值得注意的是，两则道歉声明内容并不一致。

其海外平台致歉信表示：“我们正在直接与涉事本地艺术家、我们的中国团队沟通解决此事，同时也将改变我们的工作方式，以确保此类事件不再发生。”该道歉被指始祖鸟品牌与中国团队切割，将争议甩锅中国团队。（新京报、扬子晚报）

2、常州一万豪酒店被曝拖鞋系回收后重复使用，卫监所介入调查

9月20日，有住客发帖反映，江苏常州一家万豪酒店提供的白色拖鞋明显起球，鞋内还有毛发，质疑这些拖鞋被重复使用。21日，涉事酒店相关负责人承认，出于环保考量，该酒店拖鞋经消毒清洗后会循环使用2-3次。同日，常州市卫生监督所介入调查，表示要先判定酒店拖鞋是否为一次性用品。“如果是一次性拖鞋，确实禁止重复使用。”

“拖鞋肉眼可见的起球了！鞋内还有一根睫毛长度的头发。”9月20日，有网友在社交平台上发帖表达不满，称入住万豪发现拖鞋起球，被服务员告知“此类拖鞋酒店是要回收消毒再使用的”。她对此很不理解：“一双拖鞋能环保到哪里去，费用明明都体现在房费里了。”

此事引发网络热议。有网友认为，酒店拖鞋回收清洗早已见怪不怪。“不止万豪，甚至一些国际联号酒店都存在此类现象。”有人直言，不能接受打着环保的旗号穿“二手”甚至“三手”拖鞋。“谁知道酒店洗没洗？”不过，也有网友觉得，只要卫生消毒过关且提前告知，能接受拖鞋重复利用。

记者注意到，该万豪酒店房间日常均价超过700元每天，而在捆绑拖鞋的纸带上只提到“为防滑到，请勿将拖鞋穿入浴室或者公共区域”。对此，涉事酒店负责人承认，酒店的确未提前告知拖鞋为循环使用。

对于是否违反一次性用品卫生标准，该负责人并作未正面回应，只强调酒店提供的并非一次性拖鞋。“我们从来没有标注过这个拖鞋是一次性用品。”对方解释，酒店出于环保考虑，会进行回收清洗和循环利用，每双拖鞋通常使用2-3次。其中有规范的清洗消毒流程，类似于床单、被套等布草的“一客一换”。

她表示，拖鞋接触皮肤的部分是棉质的，起球并不代表是劣质产品。“棉质清洗后，会存在的正常磨损和起毛球的情况。”但她承认，若拖鞋起球明显则是客房部工作失误，“把清洗后不合格的拖鞋放进了客人的房间里。”