根据 2024 年财报数据，九阳股份总营收 88.49 亿元，同比下降 7.94%，净利润仅 1.22 亿元，同比大幅下滑 68.55%，净利润率也降至 1.38%，同比下降 65.84%。曾经凭借豆浆机等明星产品迅速崛起的九阳，2011年净利润率一度达到15%以上，如今却面临营收和净利润双下滑的困境。

近年来，小家电行业的发展轨迹呈现出显著的分化趋势。以美的集团、苏泊尔、九阳股份、小熊电器等为代表的企业，虽然在营收和净利润上仍保持一定的增长，但增速放缓、利润下滑的现象却愈发明显。根据2024年财报数据，美的集团总营收同比增长9.47%，净利润同比增长14.29%，表现相对稳健；而九阳股份和小熊电器（前三季度）的营收和净利润均出现下滑，九阳股份净利润同比下滑68.55%，小熊电器净利润同比下滑42.91%。这些数据背后，折射出小家电行业从高速增长到增长乏力的深刻变化。

从“吃香”到“失宠”：小家电企业为何增长乏力？

回顾过往，小家电行业曾是一片繁荣景象。2010年至2015年间，随着中国城市化进程加速，居民收入水平提高，小家电市场需求旺盛。九阳股份凭借豆浆机等明星产品迅速崛起，2011年净利润率一度达到15%以上；小熊电器则通过高性价比的小家电产品打开市场，成为年轻消费者的宠儿。然而，近年来行业增速明显放缓。2018年至2022年，九阳股份的净利润率从10%以上降至2024年的1.38%，小熊电器的净利润率也从2019年的6%以上降至2024年的5.74%。这种从高速增长到增长乏力的转变，既是市场环境变化的结果，也是行业内部问题的集中体现。

小家电行业的竞争本质是创新与品牌的双重较量。然而，近年来部分企业却在创新上陷入瓶颈。以九阳股份为例，其核心产品豆浆机曾是市场爆款，但随着消费者需求的多样化，九阳未能及时推出具有颠覆性创新的产品，导致市场份额被新兴品牌蚕食。与此同时，品牌老化问题也逐渐显现。小熊电器虽然以高性价比著称，但其品牌形象逐渐被贴上“低端”的标签，难以吸引中高端消费者。相比之下，美的集团通过持续加大研发投入，推出智能家电产品，成功保持了市场竞争力。

小家电产品的功能同质化问题日益严重。以电饭煲为例，市场上几乎所有品牌的电饭煲都具备基本的煮饭、煲汤功能，但缺乏差异化设计。消费者在购买时往往难以感知产品之间的显著差异，导致购买意愿下降。此外，部分小家电产品的实用性不足，一些小型厨房电器在功能上过于复杂，反而增加了使用难度，进一步削弱了消费者的购买意愿。

市场环境：消费疲软与渠道变革

宏观经济环境的变化对小家电行业的影响不容忽视。近年来，中国经济增速放缓，居民消费能力受到一定抑制。根据国家统计局数据，2023年全国居民人均消费支出同比增长仅为4.6%，远低于疫情前的水平。消费疲软直接导致小家电市场需求下降。此外，电商渠道的快速崛起虽然为小家电企业提供了新的增长点，但也带来了价格战的恶性竞争。部分企业为了抢占市场份额，不得不以低价策略应对，进一步压缩了利润空间。

消费者对小家电的购买行为也发生了变化。许多消费者开始倾向于选择耐用性更强的大家电，而非频繁更换的小家电。此外，年轻一代消费者对小家电的需求更多集中在智能化、个性化方面，而传统小家电产品在这些方面的表现往往不尽如人意。这种消费观念的转变，使得部分小家电企业难以满足市场需求。

小家电行业未来如何破局？

面对增长乏力的困境，小家电企业需要从多个方面进行调整。首先，企业应加大研发投入，推出具有差异化和创新性的产品，满足消费者的多样化需求。其次，品牌建设至关重要，企业需要通过精准的市场定位和品牌塑造，吸引更多中高端消费者。此外，企业应积极应对市场环境的变化，优化销售渠道，避免陷入价格战的泥潭。最后，企业需要关注社会环境的变化，顺应消费者对环保、智能化的需求，推出符合时代潮流的产品。

小家电行业的未来并非一片黯淡，但要实现可持续发展，企业必须在创新、品牌、市场和社会环境四个方面进行全面升级。只有这样，才能在激烈的市场竞争中重新赢得消费者的青睐。