一、明星品牌

1、达美乐三季度业绩受益于与DoorDash合作

达美乐2025年第三季度财报电话会指出美国市场强劲增长，战略举措亦驱动业绩向好。分析师称其第三季度成功得益于美国强劲销售与DoorDash合作。（新浪财经）

2、娃哈哈发布2025销售年度奖励计划：最高奖励100克金牌1枚及10万元奖金

10月15日消息，娃哈哈内部披露了2025销售年度（2024 年11月- 2025年10月）销售奖励计划，围绕销售团队与经销商两大核心群体制定激励方案，旨在进一步激发团队积极性、强化经销商合作粘性，推动年度业绩目标达成。

记者获取的两份专项文件显示，奖励计划针对销售团队与优秀经销商分别设定了差异化激励规则，其中针对销售团队的奖励体系共涵盖四大奖项，具体包括省级经理奖项、区域经理奖项、区块经理奖项及终端人员奖项，覆盖销售链路各关键岗位。

在省级经理奖项中，娃哈哈进一步细分出全国卓越省级经理与全国优秀省级经理两个层级，

2025销售年度内，累计业绩增长额与增长率综合排名位列第一的省级经理，将被授予全国卓越省级经理称号，奖励100克金牌1枚及10万元奖金；累计业绩增长额与增长率综合排名第2至6名的省级经理，将获评全国优秀省级经理，奖励50克金牌1枚及8万元奖金。

区域经理奖项则以全国优秀区域经理为代表，2025销售年度累计业绩增长额与增长率综合排名前十的区域经理，将获得30克金牌1枚及5万元奖金。

区块经理奖项则是在2025销售年度累计业绩规模达到1000万以上、累计增长额达到100万以上、终端综合评分80分以上，在各方面均业务领先，并能在省内、全国销售业务工作中起到模范带头作用的人员，评定为优秀区块经理，并奖励2万元奖金。

同时，对入职12个月以上、掌控终端180家以上、陈列100家以上、冰柜50家以上、全年终端考评平均85分以上、终端各项工作检查合格的终端人员，评定为优秀终端人员，并奖励1万元奖金。

针对经销商的奖励方案，娃哈哈明确以深耕市场、做大做强为导向，聚焦2025销售年度业绩表现突出、核心业务执行成效位居全国前列的经销商，通过阶梯式奖励推动其业绩持续增长。（蓝鲸新闻）

3、宗馥莉上榜财富亚洲最具影响力的商界女性

《财富》亚洲最具影响力的商界女性榜单出炉，中国宏胜饮料集团总裁宗馥莉位列59。《财富》在评语中写道，宗馥莉深耕娃哈哈已经有20年。这家由其父宗庆后创立的饮料巨头，在与农夫山泉等品牌的激烈竞争中发展壮大。2024年，娃哈哈销售额实现强劲反弹，部分源于后疫情时代经济放缓期，市场对平价饮品的需求显著攀升。然而，自去年父亲离世后其接任董事长兼首席执行官以来，宗馥莉陷入与同父异母兄弟姐妹的遗产纠纷。据媒体报道，宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集团有限公司辞去公司法定代表人、董事及董事长等相关职务。有消息称，由于商标使用“不合规”，她决定辞职，并经营自己的品牌“娃小宗”。（财富中文网）

二、消费平台

1、沃尔玛与OpenAI合作推出ChatGPT购物功能

沃尔玛周二宣布，将与 OpenAI建立合作，让消费者及山姆会员店（Sam‘s Club）会员可在 ChatGPT 内直接购物，并使用这款 AI 聊天机器人的 “即时结账”（Instant Checkout）功能。（新浪财经）

2、天猫双11今晚8点正式开启

天猫双11今晚8点正式开启。据了解，今年天猫双11官方立减85折基础上，还可叠加9折消费券、行业品类券、购物金等。88VIP可领取3250元券包，含1350元无门槛9折消费券。美妆、服饰等行业品类券，每人至少可领万元。国补叠加平台优惠，家电3C数码价格可低至5折。此外，平台还推出百亿补贴，每天发放金刚券，消费者最高可领3300元券包。

3、美团“18神券节”升级“18会员惊喜日”

10月15日，美团正式宣布开启“18会员惊喜日”，围绕“每月18日，会员权益惊喜加倍”打造一系列重磅活动，此次以“1000万份真免单”作为升级的首次见面礼。据了解，美团App搜索“18会员惊喜日”即可参与活动。

4、SHEIN位于肇庆、江门的物流园区开仓

近期，SHEIN位于肇庆、江门的物流园区接连开仓。据了解，SHEIN持续加大国内供应链基础设施的建设力度。此次位于江门和肇庆新开仓都是目前SHEIN仓储体系中的重要部分，而7月份开仓的肇庆希音湾区智慧产业园，于今年初完成项目验收交付。

5、小红书马路生活节收官：参与商家同比超10倍

10月15日消息，为期17天的第三届小红书马路生活节日前正式收官。与过去两届相比，本届马路生活节实现三重突破：举办城市上，首次从单城扩展至上海、广州、杭州三城；参与商家数量上，本届较去年同比增长超10倍；产品工具上，推出“精选吃喝玩乐一卡通”小红卡，真正连接起优质用户与商家，实现流量向消费的深度转化。

      小红书市集双11开门红：48小时下单人数同比增77%

10月15日消息，小红书市集双11迎来开门红。最新数据显示，小红书双11开启48小时内下单购买人数同比增长77%，市集双11开启的高人气也直接拉高了商家的成绩，48小时内交易订单数同比增73%，销售额破100万的商品数量同比增长155%。双11开启48小时内，小红书相关话题浏览量高达25亿，逛市集并集章的互动人次超过1100万，品牌和买手的直播间总涨粉数超1200万，下单人数也同比增77%。

6、唯品会11.11特卖狂欢节抢先购将于10月15日开启

10月15日消息，特卖电商唯品会近日消息，其11.11特卖狂欢节于10月15日早10点开启抢先购，并将于10月20日晚8点正式启动。

唯品会方面消息，其今年11.11特卖狂欢节的核心是“一年一度真超值”，并围绕“超值”，设置了多重优惠和玩法。抢先购上线后，消费者即可提前享受优惠，爆款商品现货开售，无需等待。之后，唯品会将在10月20日晚8点正式开启大促，并在10月20日晚8点、10月31日晚8点、11月10日晚8点先后上线三次限量爆款活动，数万款大牌商品低至日常价的85折。随三次限量爆款活动同步上线的还有惊喜秒杀日，上千款爆款价格全部年内最低，充分满足消费者对于高品质与性价比兼得的需求。

唯品会相关负责人介绍，10月中下旬多股强冷空气来袭，此次大促也上线诸多保暖服饰供消费者选择。优惠方式上，11.11特卖狂欢节仍以一件立减为主，单件商品也可享受最大优惠，无需凑单，此外，美妆等品类，在大促价格基础上还有更多超值折扣。

7、京东京喜自营双11开门红：成交额同比增长3倍

10月15日消息，京东双11京喜甄选购物季迎来开门红。根据10月9日晚8点至10月14日中午12点的消费数据显示，京东京喜自营产业带优质白牌好物销售额同比增长3倍，消费者购物热情持续高涨。京喜自营11.11开门红期间，十大品类迎来爆发，成交额实现同比增长超200倍，展现出京喜自营“工厂直发”模式的强劲增长动能。

8、闲鱼宣布改进退款机制 将在10月底上线

10月15日消息，博主“詹志斌同学”近日称因闲鱼买家仅退款而钱物两空，将起诉闲鱼。今日，该博主公布了事情后续：在闲鱼交易大家很快不会遇到和我一样仅退款被坑的情况了，闲鱼已经在走修改流程了，那些靠这个钻漏洞的骗子也没机会了，这不是我个人的胜利，是大家的胜利。据悉，闲鱼向其回应称，退款机制改进将在10月底上线，明确需要卖家“确认”操作，才能退货退款或者在协商一致的前提下“仅退款”，平台不会默认同意买家的“仅退款”需求。闲鱼还表示，在实际的C2C交易中，确实存在某些买卖双方同意不需要寄回货品的交易情况，因此在退货退款外也保留部分退款和仅退款的选项。

9、TikTok Shop推出英国中小企业扶持计划 投资总额达75万英镑

10月15日消息，ikTok Shop宣布，在英国推出名为Shop Local的本地支持计划，投资总额达75万英镑，旨在帮助英国中小型企业（SMBs）通过平台销售更多本地产商品，拓展全国消费者市场。Shop Local计划由英国农场主兼电视主持人Jimmy Doherty担任推广大使，将协助英国本地企业利用TikTok Shop的“发现式电商”模式，通过短视频、直播及创作者内容实现商品的自然曝光与销售。

10、速卖通为全托管商家推出“AI流量智投工具”

三、投融资及财报

1、“新果农业Singrow”完成数百万美元A轮融资

“新果农业Singrow”近日完成数百万美元A轮融资，本轮由青山资本、Finc International领投，AgFunder、Ritz Venture Partners等老股东跟投。本轮资金将主要用于技术研发、市场扩张等。

2、三只松鼠投资成立新鲜生活公司

10月15日消息，企查查APP显示，近日，安徽三只松鼠新鲜生活有限公司成立，注册资本1亿元，经营范围包含日用百货销售；品牌管理；供应链管理服务；商业综合体管理服务等。企查查股权穿透显示，该公司由三只松鼠全资持股。

3、和府捞面旗下西安和府餐饮管理有限公司已注销

10月15日消息，天眼查App显示，西安和府餐饮管理有限公司登记状态已变更为注销。资料显示，该公司成立于2019年4月，法定代表人为姚春刚，注册资本500万人民币，经营范围包括餐饮管理、日用百货销售、会议及展览服务等，由和府捞面关联公司江苏和府餐饮管理有限公司全资持股。（观点网）

4、依依股份计划收购高爷家宠物食品

依依股份公告，正筹划发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金。交易标的为杭州高爷家有好多猫宠物食品有限责任公司，已与主要交易对方签意向协议。高爷家作为宠物猫服务品牌，旗下产品涵盖猫粮、主食罐头、微生物除臭剂及宠物食品添加剂等（公司公告）

四、消费动态

1、因虚假宣传“保证找到对象”，世纪佳缘被罚

10月14日，贝壳财经记者从上海市市场监督管理局获悉，世纪佳缘关联公司上海花千树信息科技有限公司因存在虚假或引人误解的宣传行为，被上海市杨浦区市场监督管理局处以28万元罚款。

贝壳财经记者在行政处罚决定书看到，该公司为“世纪佳缘”App的经营主体，主要从事互联网婚介服务。消费者注册后，销售人员会主动联系，并根据其意向推荐高端定制会员服务，消费者付费签订合同后即可获取介绍对象的联系方式及后续服务。

经查，在2024年12月至2025年5月期间，该公司为促成交易，向多名消费者宣传不实的会员信息，并作出“保证找到对象”等与实际不符的承诺，构成虚假宣传。涉案服务费共计3.8万余元，无违法所得。

天眼查显示，上海花千树信息科技有限公司成立于2004年4月，法定代表人为孙鹏轩，注册资本10000万人民币。目前共有222条自身风险，66条周边风险，489条历史风险，以及87条预警提醒。

记者注意到，去年4月，世纪佳缘旗下上海花千树信息科技有限公司因骗取消费者价款或者费用而不提供或者不按照约定提供商品或者服务，被上海市杨浦区市场监督管理局罚款20万元。处罚事由显示，当事人为“世纪佳缘”App的经营管理者。自2023年6月至9月，当事人对多名消费者未能按照售前约定内容提供服务。同时，2023年6月至8月，当事人在向2名消费者销售付费会员服务中，部分款项未告知消费者具体的服务数量、质量等，上述服务产品涉及服务费共计10万余元。去年的央视3·15晚会中，世纪佳缘等婚恋公司还被曝光用年龄焦虑、生育焦虑、离异后小孩的感受等痛点，诱导消费者购买价格动辄上万元的会员服务。

2、山姆枣泥核桃蛋糕吃出“一颗牙”？

10月14日，有上海网友发布视频称，自己在上海的山姆会员商店外高桥店购买的枣泥核桃蛋糕中，吃出了一颗牙齿。视频画面显示，这颗牙齿状异物形似松子仁，一端有带螺纹的金属状部件。

视频中的产品标签显示，这款名为“MM枣泥核桃蛋糕”的产品生产日期为10月10日，价格为27.8元。

10月14日晚，齐鲁晚报·齐鲁壹点记者致电山姆会员商店外高桥店，关于枣泥核桃蛋糕吃出异物一事，接电话的客服工作人员称已接到投诉。“我们也很惊讶，加工过程中，工人的穿戴、卫生非常严格，此事已经反馈给工厂进行核实排查”。这名工作人员表示，正常购买的商品是没有问题的，可放心食用。