一、明星品牌

1、涪陵榨菜：正在针对山姆、盒马等大型商超提供定制化个性产品

2月25日消息，涪陵榨菜在投资者互动平台回答投资者提问称，公司此前已开展过与“B站”联名合作，目前正在针对山姆、盒马等大型商超提供定制化个性产品，同时每年根据品类拓展和销售战略规划开展市场推广、产品力提升和品牌打造的系列工作，后续也将根据实际情况多渠道多形式进行品牌传播。

2、华润集团董事长调研香港太平洋咖啡门店

近日，华润集团董事长王祥明香港开工第一天慰问一线员工，并开展调研。在华润创业，他参观了太平洋咖啡鹰君店的基础配置，重点询问了门店近期业务运营情况、经营业绩和下一步业务布局，并肯定了太平洋咖啡在推出品牌焕新、不断优化经营策略、提升营收和顾客体验等方面的表现。他指出，太平洋咖啡作为香港本土连锁咖啡品牌，面对激烈的市场竞争，要坚守初心、不断创新，加强食品安全和质量管控，提升供应链管理水平，增强核心竞争力。（公司发布）

3、王老吉董事长提出三点战略要求

日前，据王老吉Walovi官微，王老吉董事长方达锋提出了三点战略要求：第一，夯实基本盘。加快节后补货分销节奏，强化全链条库存精益管理，持续深耕礼品市场，稳扎即饮渠道，筑牢根基。第二，打造增长极。依托现有成熟通路，带动椰汁品类放量，复制推广“以老带新”成功模式，加速椰汁产品迭代升级，聚焦全天然、高品质核心卖点，抢占消费者心智。第三，深化全渠道。强化即饮与餐饮双渠道建设，提升国际罐产品价值与品牌形象，加大餐饮渠道培育力度，持续推进中瓶产品的精细化铺货，实现渠道广覆盖与深渗透。（公司发布）

4、可口可乐公司披露新帅薪酬

日前，可口可乐公司已经确认了此前宣布的领导层过渡，即现任首席运营官柏瑞凯（Henrique Braun）将于3月31日起接任首席执行官一职。现任董事长兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）将转任董事会执行主席。该公司已正式确定了两位高管的薪酬安排。其中，柏瑞凯的基本工资为145万美元（折合约1001.77万人民币），而詹鲲杰的基本工资则为120万美元（折合约829.05万人民币）。两位高管在新职位上将继续保持其基本工资200%的目标年度激励，并继续参与公司的年度和长期激励计划。（公司公告）

二、消费平台

1、抖音电商安全与信任中心发布首份年度报告，全年拦截风险商家超400万家

36氪获悉，2月25日，抖音电商安全与信任中心发布了首份年度报告。报告显示，过去一年，抖音电商着重治理虚假宣传，全年累计处置违规商家超20万个、违规商品132万个，清退严重违规达人超27万名。平台还持续打击假冒伪劣，全年拦截风险商家超400万家。同时，通过升级技术手段，平台不断提升服务体验，全年主动服务人数近1亿，消费者满意度提升至78.4%。

2、美国外卖送餐平台DoorDash退出卡塔尔、新加坡、日本和乌兹别克斯坦四个市场

美国外卖送餐平台DoorDash宣布，在数月来就各国具体情况进行检讨后，公司决定将旗下Deliveroo和Wolt品牌退出卡塔尔、新加坡、日本和乌兹别克斯坦四个市场。声明指出，公司会在受影响国家逐步停止业务，并在这段过渡期间与当地团队和合作伙伴密切合作，为职员、商家、消费者、配送员提供协助。（财联社）

3、京东物流：春节期间多个品类快递单量实现翻倍增长

2月25日消息，京东物流数据显示，今年春节期间，京东物流多个品类快递单量翻倍增长。自年货节启动以来，京东物流各大产地特色农产品寄递需求迎来爆发式增长。其中，牛羊肉寄递单量同比增长超450%，桔橙寄递单量同比增长超220%，查干湖鱼寄递单量同比增长超180%。文旅市场也迎来了消费高峰，除夕至正月初六，京东物流雪具个人散单寄递单量同比增长超130%。

      京东外卖上线1对1急送服务

2月25日消息，春节假期收官，各地迎来返岗复工热潮，京东外卖上线开工季主题营销活动。活动期间，用户选择有“京东秒送”标志的门店下单，实付满100元将优先匹配1对1急送。京东外卖表示，节后返岗复工首周往往伴随团队开会、部门聚餐、项目赶工等场景，办公室集体点外卖订单的需求也更多，针对这类大额订单，实付满200元及以上，京东外卖将在非高峰时段安排客服专员跟进护航订单情况，有效满足“多人点单更怕出错”的现实需求。

5、苏宁易购：春节期间全国门店客流环比增长78%

2月25日消息，苏宁易购发布的春节消费洞察显示，2月15日至23日，全国门店客流环比增长78%，一级能效/水效家电销售占比提升至92.8%，智能手表、手环、智能眼镜等可穿戴装备销售环比增长62%，家电3C消费加速向智能化、潮流化、场景化方向扩容升级。从区域维度来看，北京、南京、上海、成都、广州成为换新热度最高城市。

6、携程马年春节数据报告：北京、成都、上海成游客最爱国内目的地TOP3

2月25日消息，携程数据显示，今年春节，北京、成都、上海、广州、深圳、哈尔滨、三亚、西安、重庆、福州、厦门、武汉 等城市依旧是全国游客最喜爱的国内目的地。此外，一批具有独特风情和文化体验的小众目的地成功突围：陕西延安订单量同比增长70%，山东泰安增长65%，云南普洱增长59%，新疆可克达拉、海南文昌、广西崇左均实现56%以上增长，内蒙古呼和浩特、云南玉溪、新疆双河、江苏无锡增长率均在48%以上。

7、拼多多上线新商家运营工具“膨胀券”

2月25日消息，拼多多上线了一项新的商家运营工具“膨胀券”，允许消费者将其账户中原有的平台通用优惠券，定向“膨胀”为特定店铺商品的专属大额券。

8、SHEIN韩国站半托管模式向本地企业开放招商

2月25日消息，SHEIN韩国站半托管模式日前宣布开放招商。此次招商面向在韩国拥有本地库存及运营能力的本土企业卖家，入驻门槛方面，平台要求入驻主体需为韩国企业，且需要提供有效税号；且商家须在韩国本地有库存，具备自行履约能力。此外，商家需要有韩国电商运营经验，其他电商平台韩国站点的年销售额要达到40万美金或者近3个月销售额大于10万美金。在履约时效方面，目前要求要求4个工作日内妥投。

9、小红书2026春节新趋势报告：“反向过年”相关搜索量同比增45倍

2月25日消息，小红书发布的《2026春节新趋势报告》显示，平台上“我是春节主理人”话题曝光量超93亿，相关笔记发布量超过484万篇。其中，“00后”成为最期待过年、最主动创造年味的群体，占比高达45%。“反向过年”成新趋势。数据显示，小红书“反向过年”相关搜索量同比猛增45倍，不少年轻人选择将父母接到工作城市共度春节，以更从容的相聚替代忙碌的应酬。

10、eBay与TrueLayer合作推出银行转账支付服务

三、投融资及财报

1、Keep：预期2025年度实现扭亏目标

36氪获悉，2月24日，运动科技公司Keep于港交所发布公告，对2025年度业绩做出盈利预告。公告称，截至2025年12月31日的12个月内，录得公司拥有人应占亏损约7200万元（人民币，下同），同比上一年度公司拥有人应占亏损5.35亿元收窄约87%。非国际财务报告准则计量下，2025年度Keep录得经调整净利润约2500万元，扭亏为盈。2024年度这一数据为经调整净亏损4.70亿元。

2、eBay斥资12亿美元收购二手时尚交易平台Depop

2月25日消息，eBay宣布，将以约12亿美元现金收购英国二手时尚交易平台Depop。Depop目前由Etsy持有。此次交易已获得双方董事会批准，预计将在今年第二季度完成，但仍需获得监管机构批准并满足相关收购条件。交易完成后，Depop将继续以原有名称、品牌和平台独立运营。

3、达美乐披萨上季收入盈利超预期

今天，达美乐披萨（Domino’s Pizza）发布的财报显示，公司第四季度盈利达1.816亿美元（折合约12.55亿人民币），每股收益为5.35美元（折合约36.96人民币），超出分析师预期。上季度，公司收入增长6.4%，达到15.4亿美元（折合约106.39亿人民币），同样超过预期。增长主要得益于直营和加盟店的双重增长，推动美国同店销售增长3.7%。该公司预计2026年美国同店销售增长将为3%，国际市场增长1%至2%。（华尔街日报）

4、刘强东斥资50亿涉足游艇业

刘强东近日创立了独立游艇品牌Sea Expandary，主打新能源智能化游艇。2月24日，该品牌与深圳、珠海等地政府签署了战略合作协议。此外，Sea Expandary还将在大湾区布局研发创新中心、游艇运营服务中心、保税维修中心等一系列配套机构。刘强东表示，国内的游艇企业投资额小、散，几乎没有一家游艇制造公司投资额超过1000万元，这次他的投入是50亿元，这样才可和全球的头部企业竞争。刘强东称该投资为个人投资，他本人不会直接参与运营管理。

四、消费动态

1、13万奢侈品被9300元回收，二手回收乱象再曝光