一、明星品牌

1、欧洲太平洋可口可乐合作伙伴公司任命Uvashni Raman为董事会成员

当地时间3月4日，欧洲太平洋可口可乐合作伙伴公司提交声明称，已任命Uvashni Raman为独立非执行董事，接替Guillaume Bacuvier。后者将在公司于5月28日举行的年度股东大会后从董事会退休。Raman的任命已于3月4日获得批准，并将于5月28日正式生效。（界面）

2、强生推出直接面向消费者的购药网站

强生公司已推出一个网站，旨在直接向美国那些没有医疗保险或自掏腰包购买药品的患者销售其部分药品。该公司承诺改善其药品的直接获取途径，这是其在 1 月份与特朗普政府达成的协议的一部分。该协议旨在通过降低药品价格来换取免征关税的待遇。去年，该公司还承诺在未来四年内在美国投资550亿美元。（新浪财经）

3、阿里首家潮玩店“好运连得”落地北京

3月5日消息，阿里在潮玩赛道有了最新布局，旗下首家线下潮玩店“好运连得 LUCKY LOOP”已正式落地北京。门店选址于朝阳区朝外街道The Box朝外年轻力中心下沉广场，瞄准年轻潮玩消费群体聚集的核心区域，该店已于2月中旬低调开业。

4、河南首家顺丰国际门店开业

3月5日消息，河南首家顺丰国际门店昨日正式开业。此国际门店的落成是顺丰创新实践“跨境电商+产业带”服务模式的重要举措，也标志着顺丰在河南省的国际寄递服务网络进一步完善，将助力更多当地企业走向世界。

二、消费平台

1、敦煌网正式上线“蓝海双星计划”

3月5日消息，为进一步优化生态、激励更多优质商家成长，敦煌网平台于2026年3月2日正式推出全新蓝海商家规则——蓝海双星计划，以更完善的机制、更精准的扶持，赋能优质蓝海商家提升竞争力、拓展全球商机。

2、微信小店发布2026春茶季活动激励计划

3月5日消息，微信小店发布2026春茶季活动激励计划。本激励计划用于助力商家和带货者在“微信小店2026年春茶季”（以下简称“活动”）中健康经营，为用户提供优质服务和商品，商家和带货者报名成功并在活动周期开播或发布挂车短视频，满足门槛即可获得激励。活动周期：2026年3月16日00:00:00至3月30日23:59:59（北京时间）。

3、抖音电商：元宵和汤圆品类成交额同比增长70%

3月5日消息，抖音电商发布元宵节销售亮点数据。今年元宵消费呈现“提前爆发”态势，消费者提前囤货备货，带动品类销量稳步攀升。过去一个季度，平台元宵和汤圆品类成交额同比农历去年同期增长70%，动销商品数同比增长67%，动销商家数同比增长121%。1月1日至3月1日的元宵核心消费期内，抖音电商平台上，黑芝麻、花生、豆沙等经典甜口汤圆，以及荠菜鲜肉、萝卜丝鲜肉等咸口风味汤圆成交额同比增长54%。

4、二手平台Refurbed成功扩张欧洲12国市场 销售额达30亿欧元

3月5日消息，奥地利二手电子、家居及运动产品在线交易平台Refurbed宣布，其商品交易总额（GMV）已达到30亿欧元，标志着平台的快速成长。Refurbed自2017年成立以来，致力于通过延长产品生命周期来实现更可持续的消费模式。目前，平台拥有约5.5万件产品，涵盖智能手机、笔记本电脑、家用电器、电动自行车及冬季运动装备等多个类别。数据显示，Refurbed自成立以来，已在欧洲售出超过1000万件产品。2025年，欧洲市场高端品牌销售额增长了113%，占总GMV的90%，其中苹果、三星和谷歌等品牌主导消费电子品类，戴森和凯驰等品牌则在家居与园艺品类中扩展了产品线。此外，平台也正向“儿童与婴儿”等新领域扩展，显示出循环商业模式正在逐渐成为日常购物的新趋势。Refurbed近期成功进入12个新的欧洲市场，使其业务覆盖24个国家，触及4.86亿消费者。联合创始人兼CEO Peter Windischhofer表示，购买翻新产品已成为越来越多欧洲消费者的标准选择，平台也证明了循环商业模式可以实现规模化盈利。

5、eBay取消物流标签PayPal支付方式

3月5日消息，eBay宣布，将调整平台运输标签的支付方式。根据eBay发布的公告，从2026年3月16日起，卖家在平台购买Deutsche Post及DHL的运输标签时，将无法再使用PayPal进行支付。eBay提醒卖家在截止日期前更改支付方式，以免影响标签购买。eBay在公告中明确建议卖家改用eBay账户余额支付运输标签费用。eBay表示，如果使用eBay账户余额，标签费用可以“直接与销售收入结算，无需额外步骤”。如余额不足，系统将自动从卖家绑定的支付方式中扣款。

6、1688《多渠道分销市场管理规范》 将变更

3月5日消息，为了进一步规范1688交易秩序，提升商家履约意识和买家采购体验，1688平台将对现行的《多渠道分销及销售市场管理规范》进行修订，本次变更2026年3月4日公示，于2026年3月20日开始逐步变更生效。

7、Keeta巴西进行人员调整 推迟进入里约

3月5日消息，外卖平台Keeta本周三对其位于里约热内卢的团队进行了人员和组织调整。媒体联系Keeta寻求置评时，该公司证实了位于里约的团队进行了调整，但拒绝透露调整人数。此前，Keeta在一份声明中表示，公司决定推迟在里约热内卢的上线计划，以便集中精力提升面向消费者、餐厅和配送合作伙伴的市场服务标准，包括解决阻碍巴西外卖行业健康竞争的结构性问题，然后再推进在巴西的地域扩张。因此，公司对其位于里约的团队进行了调整。

三、投融资及财报

1、B站2025年全年总营收达303.5亿元，同比增长13%

2025年全年总营收达303.5亿元，同比增长13%；调整后净利润25.9亿，实现全年盈利。

数据显示，2025年京东全年非美国通用会计准则下（Non-GAAP）净利润为270亿元；2025年京东零售经营利润同比实现双位数增长，经营利润率为4.6%。

此外，2025年京东用户规模及活跃度继续保持强劲增长，年度活跃用户数超7亿，季度活跃用户数和用户购物频次同比增长超30%。

2、京东2025年收入13091亿元 同比增长13%

3月5日，京东集团发布了2025年四季度及全年业绩。2025年四季度，京东集团收入3523亿元；全年收入13091亿元，较2024年加速至双位数增长。其中，带电品类市场优势依旧稳固，在高基数影响下依旧保持全年收入同比增长7.1%；日百品类收入连续5个季度双位数增长，全年收入同比增长15.3%，占商品收入比例超四成，创年度新高，商超品类收入已实现连续8个季度双位数增长；服务收入全年同比增长23.6%，占收入比例达到21.8%，创年度新高。

数据显示，2025年京东全年非美国通用会计准则下（Non-GAAP）净利润为270亿元；2025年京东零售经营利润同比实现双位数增长，经营利润率为4.6%。

此外，2025年京东用户规模及活跃度继续保持强劲增长，年度活跃用户数超7亿，季度活跃用户数和用户购物频次同比增长超30%。

3、统一企业中国去年茶饮料卖了88亿

今天，统一企业中国发布2025年业绩，全年收益317.14亿元，同比增长4.6%；年度净利润20.50亿元，同比增长10.9%；毛利率提升0.7个百分点至33.2%，营业利润率达8.1%。分板块看，期内方便面所在的食品业务收益104.94亿元，同比增长5.0%，主要受益于汤达人、茄皇等品牌表现优异；饮料业务收益194.71亿元，同比增长1.2%，其中茶饮料收益88.02亿元，同比增长2.6%，统一绿茶、统一阿萨姆奶茶等品牌持续稳健发展。展望2026年，公司将持续聚焦经营，精准洞察健康与情绪价值等趋势，借由研发创新全面提升商品力。（公司发布）

4、周黑鸭预计2025年收入和利润双双增长

四、消费动态

1、北京寿司郎金枪鱼惊现虫卵

五、宏观新闻

1、安排超长期特别国债2500亿元支持消费品以旧换新

政府工作报告在介绍2026年政府工作任务时提出，促进商品消费扩容升级，安排超长期特别国债2500亿元支持消费品以旧换新，优化政策实施机制。设立1000亿元财政金融协同促内需专项资金，组合运用贷款贴息、融资担保、风险补偿等方式，支持扩大内需。（新华社）

2、吉林跨境电商2025年进出口额将突破131亿

3月5日消息，根据美国玩具协会最新发布的2026年市场趋势报告，玩具行业的消费主力正向成年人拓展。成年人已成为玩具市场中不可忽视的核心消费群体。数据显示，预计到2025年，18岁及以上的成年玩具消费者将贡献约20%的市场销售额，而12岁及以上的人群的占比甚至提升至33%。美国玩具协会2025年的研究还显示，约81%的家长表示他们会将玩具或游戏纳入自己的节日愿望清单，表明“游戏玩耍”逐渐被许多人视为终身的创造力来源、减压方式以及社交桥梁。在“永远年轻”的消费趋势下，2026年的玩具新品纷纷针对成年人的多元需求进行设计：例如，乐高的“日本樱花风景”艺术套装满足了消费者的沉浸式拼搭和家居美学需求；《词语赎金：情侣版》和《怪咖大挑战》等社交游戏则为聚会增添了欢声笑语；Super7推出的《变形金刚》盲盒则以精致可动的人偶唤起怀旧情感；ZURU的“迷你杰作系列”则将经典名画微缩收藏，同时融入环保理念。这些产品共同回应了成年人在创意表达、情感价值和社交连接方面的需求，显示出“玩具消费者”的定义正在被重新界定，成年人对玩具市场的需求正不断扩大，推动整个市场的规模与创新空间。