一、明星品牌

1、茅台多地直营店：53度、500ml飞天茅台售价提至1719元/瓶

记者获悉，近期北京、上海等地茅台直营店已将53度、500ml飞天茅台售价提升至1719元/瓶，高于i茅台平台1639元/瓶的售价。一位茅台直营店人士对记者表示，此举主要是为推行以消费者为中心的市场化改革，价格随行，未来茅台直营店定价或将综合门店运营成本等因素，对标市场零售端的实际成交价，以保障市场公平。（财联社）

2、7-11母公司柒和伊控股放弃向波兰最大便利店运营商投资

7-11便利店母公司柒和伊控股日前宣布，决定放弃向波兰最大便利店运营商Żabka Group投资，原因是双方未能就投资条件达成一致。柒和伊此前一直在研究从投资基金等股东手中收购Żabka Group股份，交易规模预计达数千亿日元。（财联社）

3、欧莱雅旗下多个品牌将于8月18日起终止香港电商服务

7月27日消息，欧莱雅集团旗下多个品牌宣布，因业务策略调整，将于8月18日起正式关闭香港官网，终止本地电商服务。 涉及品牌包括兰蔻、圣罗兰、阿玛尼、伊索、科颜氏、植村秀、赫莲娜等。 根据品牌公告，官网关闭后，香港消费者仍可通过天猫官方旗舰店、全港线下门店及品牌专柜等三大渠道购买相关产品。 公告强调，现有会员积分不受影响，可在全港所有实体门店及专柜正常兑换与使用。

4、深圳Findry牙套收纳盒在TikTok美区月销50万

7月27日消息，深圳卖家Findry凭借一款牙齿保持器收纳盒在TikTok美区实现了显著的销售增长。店铺主账号发布的一条获得1321万播放的短视频展示了这款“巴掌大盒子”如何分层存放牙套与清洁片，并配有沥水架的自带镜子，该视频引发了买家的关注，单条视频带来了1136件的销量。在过去的30天内，该SKU（定价为9.99—15.99美元）的销量达到4355件，自上线两月以来，累计销量达到6201件，总GMV约为7.37万美元（近50万元人民币）。店铺的总销量已达到44.02万件，总GMV为423.54万美元，其中95%的成交量来自于视频带货而非付费流量。

二、消费平台

1、TikTok内测电商会员服务 对标亚马逊Prime

7月27日消息，根据媒体披露的服务截图，TikTok正在面向部分美国消费者测试一项类似亚马逊Prime的电商会员计划。该计划名为“TikTok Shop Plus”，内置于TikTok电商平台TikTok Shop中。与亚马逊Prime类似，它为会员提供了一系列福利，包括免费配送、商品折扣和优惠券。TikTok尚未对此计划发表评论，也未公布正式上线时间。

      TikTok世界杯相关内容播放量突破1.2万亿次 #FIFAWorldCup发帖量较上届增长1700%

7月27日消息，TikTok作为FIFA首个官方首选平台，在2026世界杯合作中公布了阶段性成果。截至7月22日，全球范围内与世界杯相关的视频累计播放量突破1.2万亿次，围绕#FIFAWorldCup、#WorldCup等标签发布的视频数量接近2200万条。其中，#FIFAWorldCup发帖量较2022年卡塔尔世界杯周期增长近1700%。

官方账号@fifaworldcup累计获得280亿次观看、17亿点赞，并新增5700万粉丝；FIFA新账号@FIFA也获得15亿次观看和800万粉丝。TikTok派出来自22个国家的30名创作者记者，对球队训练、新闻发布会以及城市球迷文化进行报道。

与此同时，官方转播合作伙伴共发布10.7万条内容，相关直播独立观看次数达到6.6亿，赛事专区访问量接近5.2亿次。其中，巴西、墨西哥和美国成为活跃市场。TikTok与Panini联合推出的144张数字球星卡任务吸引9600万人参与，成为平台历史上规模最大的互动活动之一；倒计时音乐会独家社交直播观看人数超过450万。

随着西班牙夺冠相关内容传播，以及Lamine Yamal姓名发音挑战、Kane互动、Merlin the Duck等热门话题持续发酵，TikTok进一步拓展了世界杯内容生态，将传统90分钟比赛延伸至“赛前—赛中—赛后”的全天候内容场景，推动体育赛事传播模式从单向观看向用户共创转变。

2、义乌上半年圣诞用品出口21.4亿元 同比增长20.4%

7月27日消息，义乌海关最新数据显示，2026年上半年义乌圣诞用品出口额达到21.4亿元，同比增长20.4%。海外节庆采购旺季较往年提前，7月已进入集中抢单阶段。伊拉克采购商马赫·阿齐兹因中东航线受局势影响导致运输周期延长，赶在7月底前完成订单确认；厄瓜多尔客商胡利奥则在半小时内采购40多种节庆产品，并表示中国供应链具备“世界工厂”的优势，产品价格合理且品质稳定。

当前，义乌圣诞用品市场增长动力主要来自产品创新升级。商户龙希进推出的“动感蝴蝶”产品融合机械传动、LED灯光与音乐功能，批发价格覆盖八九十元至一百多元区间，由于订单需求旺盛，5月已停止接单以保障交付。张许音等经营户每年推出数百款新品，通过门店测试后扩大销售规模。同时，自动穿绳机投入使用，暑期工扩产同步推进，推动传统静态装饰品向声光电控互动产品转型，海外采购商也开始将创意需求反馈至义乌研发端。

随着新品快速迭代、市场需求提前释放，以及对美关税交流群中关于“越南转口订单增加、美线少量恢复”的相关信息反馈，义乌小商品出口韧性进一步显现。从传统市场到“世界超市”，义乌40年的产业升级持续推进。节庆刚需、微创新带来的产品溢价，以及提前半年布局生产，成为小商品企业应对地缘环境和关税变化的重要支撑。

3、美团闪购与新华书店达成战略合作 启动“1小时书店”行动计划 

7月27日消息，未来三年，美团闪购明确了与新华书店合作的三大方向：推动全国新华书店自有物业门店入驻美团闪购，让更多具备条件的门店成为即时零售的文化服务节点；在国家政策框架下助力门店增收提效，投入数字化运营工具、流量和履约支持，帮助门店在不增加重资产投入的前提下实现存量门店的增量产出，让书店“既叫好又叫座”；让“1小时阅读”走进更多人的日常生活，让阅读不再受制于距离与时间，焕新人们的文化生活方式。

4、沃尔玛墨西哥2026年Q2营收2092亿比索增长3.1% 电商业务上涨16.2%

7月27日消息，沃尔玛墨西哥及中美洲公司（Walmex）公布了2026年Q2 财报，截至6月30日，其营收达到2092亿墨西哥比索，同比增长3.1%。可比门店销售增长1.8%，主要受到客单价提升2.9%的推动，然而总交易笔数下降1.1%，门店客流受到消费者谨慎态度的影响。电商净销售额依然显著提升16.2%，即时配送业务增长21.1%。近70%的线上订单可实现当日送达，约四分之一的订单可在两小时内送达，60分钟配送服务已在部分Bodega Aurrera Express和山姆门店试点。

在业态方面，山姆会员实现了双位数的增长，升级用户数持续上升，表现最为突出；而主力业务Bodega Aurrera因中部大店表现不佳，新开了21家全资店，总数增至3351家。公司取消了“新鲜星期二”促销，推出了新方案以吸引顾客。尽管平台侧的GMV下降6.6%（未详细说明卖家问题），商品目录扩展了26%，45%的订单由Walmart Fulfillment Services完成。在数字化方面，沃尔玛与Vusion联手在拉美地区首推超过170万电子价签以及18万EdgeSense智能货架，结合AI和计算机视觉进行自动定价和库存优化。预计到2027年，供应链将把Megapark的自动化能力复制到Bajío和Tlaxcala。全年合并销售指引维持在3.5%—4.5%的增长，EBITDA率略低于去年。未来五年，Marketplace目标扩大至2.5亿SKU，显示出墨西哥零售领军企业在客流疲软的情况下，通过提升客单价、全渠道履约和门店科技的多重措施稳固市场地位。

5、亚马逊日本站推出官方延保服务 覆盖家电数码产品

7月27日消息，亚马逊日本站近日宣布推出全新延长保修服务“Amazon产品保障（Amazon製品保証）”，面向在Amazon.co.jp购买家电和数码设备的消费者提供延长保修方案。用户可在购买商品时直接完成保修服务开通，并可在亚马逊平台内完成保修查询、故障申报等操作，进一步提升高价值家电和数码产品的售后保障体验。

6、申通快递与吉利远程达成战略合作

7月27日消息，吉利远程与申通快递近日在杭州正式签署战略合作协议。吉利远程与申通快递作为各自领域的领军企业，在绿色物流、智慧运输领域拥有高度契合的发展理念。此次战略合作协议的签署，将充分发挥双方在技术、产品、网络、运营等方面的各自优势，聚焦新能源物流车在快递场景的深度应用，持续探索创新模式，提升运营效率与服务品质。

7、Temu万圣节关键词搜索热度上涨 卖家需把握7月底备货节点

7月27日消息，Temu后台数据显示，万圣节相关关键词搜索热度在近两周持续上升，显示下半年首轮大促备货窗口已进入关键阶段。按照平台销售节奏，买家通常会提前一个多月进行搜索、加购和价格比较，卖家需在7月底至8月完成选品、打样及首单准备，9月完成入仓上架并获取初始流量，10月迎来集中销售与补货调整。若备货进度滞后，卖家可能面临供应链和头程运输压力叠加的情况。

选品方面，配饰类产品（猫耳发箍、獠牙、南瓜眼镜）以及派对小件（一次性桌布、气球、灯光）因体积小、物流成本较低，整体风险相对可控；装饰大件（蝙蝠灯串、骷髅摆件）可通过组合套装提升客单价，但需谨慎控制库存；家居类产品（南瓜色抱枕、暗黑系床品）则可借助节日热度实现长期销售。

与此同时，欧盟和澳洲市场对荧光涂料中的重金属、小配件窒息风险以及蜡烛类产品的火源安全检测要求持续提高。卖家在选品阶段需提前确认工厂材质检测报告，避免因合规问题导致商品扣留或退件。

运营方面，批量提交资质、一键调价、类目调整等重复操作可通过相关工具提升效率，帮助卖家将更多精力投入到选品和流量运营中。当前万圣节市场竞争的核心在于备货节奏与合规准备，提前布局的卖家更有机会获得自然搜索流量，后续进入市场的卖家则可能需要通过广告投入争取曝光。

三、投融资及财报

1、老铺黄金：预计上半年净利润同比增长约83%至85%

36氪获悉，老铺黄金公告，预计2026年上半年实现收入约人民币198亿元至人民币204.5亿元，同比增长约60%至66%；销售业绩（含税收入）约人民币227亿元至人民币233.5亿元，同比增长约60%至65%；非国际财务报告准则计量经调整净利润约人民币43.1亿元至人民币43.6亿元，同比增长约83%至85%。

2、澳优发布上半年业绩预告

昨日，澳优公告，预计上半年收入将介乎约30.65亿元至31.65亿元，2025年上半年的收入约38.87亿元；预计将录得净亏损介乎约6.85亿元至7.85亿元，而2025年上半年则录得净利约1.81亿元。公司上半年业绩受到若干阶段性调整、非现金性质会计影响及外部环境因素共同影响。澳优表示，剔除一次性存货相关调整、非现金性质资产减值及其他相关影响后，其核心业务经营基础维持稳定，预计上半年将录得核心经营净利润介于约1.55亿元至2.55亿元。（财中社）

3、喜力将收购哥斯达黎加水品牌

日前，喜力宣布达成协议，收购哥斯达黎加饮用水企业RainForest Water，交易金额未披露。此次收购将进一步拓展喜力在水饮领域的业务布局。（just-drinks）

四、消费动态

1、“漂白鸡爪”涉事企业被罚千万

天眼查经营风险信息显示，7月20日，重庆市曾巧食品有限公司因生产经营超范围、超限量使用食品添加剂的食品的行为，被重庆市市场监督管理局没收违法所得4万余元，并处罚款1085万余元。重庆市曾巧食品有限公司成立于2003年4月，法定代表人为曾巧，注册资本500万人民币，经营范围包括生产、销售肉制品、豆制品、蔬菜制品等，由高家琴、曾巧共同持股。此前，央视3·15晚会曝光漂白鸡爪问题，该公司被点名。

2、香港澳门预警一批皇家美素佳儿奶粉被检出铅超标9倍