一、明星品牌
1、《2026中国冰雪产业发展研究报告》发布，产业规模突破万亿
10月15日，《2026中国冰雪产业发展研究报告》在北京正式发布，中国冰雪产业正进入产业结构优化与发展动能转换的关键阶段。2025-2026冰雪季全国居民冰雪运动参与人数达3.08亿，冰雪旅游游客约2.2亿人次，冰雪产业规模突破万亿，运动消费规模达2050亿元，同比增长约9.3%。（央视新闻）
2、2026全球物流品牌价值50强：顺丰第6、中国邮政第10
10月16日消息，英国品牌评估机构Brand Finance发布2026年全球物流品牌价值50强榜单。其中，顺丰速运位列第6、中国邮政位列第10，两家企业携手跻身前十。此外，京东物流第12、中外运第29、中远海运第30、菜鸟第33、长荣海运第41、中通第43、韵达第47，共计10家中国物流企业入围该榜单。榜单前五名依次为UPS、FedEx、JR、DHL及Union Pacific，马士基位列第8。
3、继松鼠便利后 歪马送酒也“开门迎客”了
继松鼠便利在上海启动“店仓一体”试点后，美团旗下另一自营品牌歪马送酒也悄然走到了线下。亿邦动力获悉，歪马送酒孵化的实体店项目“歪马鲜酒铺”已在珠三角及川渝地区低调落地。
4、京东七鲜美食MALL北京首店正式开业
10月17日消息，京东七鲜美食MALL北京首店今日正式开业，落地北京西城区西宸里商圈，汇聚36个特色餐饮品牌，分为四大板块——成熟连锁品牌、本地老字号、首店网红品牌及京东生态的配套服务。区别于传统美食广场单店排队、单店点餐的模式，七鲜美食 MALL首创线上线下“跨店点，随心吃”。消费者能够在同一笔订单中选购不同餐饮品牌的商品，由送餐机器人统一配送上桌。
5、乐刻门店突破2500家 覆盖102城
10月18日消息，10月18日，2026乐刻全国合伙人大会在杭州举行，来自全国各地的近千名合伙人参会。会上，乐刻披露最新数据：全国门店突破2500家，覆盖102座城市。
此前，美国健康与健身协会（HFA）发布的《2026 HFA Global Report》显示，按2025年数据统计，乐刻以2200家健身场馆位列全球健身运营商门店数量第四、1700万会员位列全球第二。
乐刻旗下多品牌矩阵也在持续发展。其中，主品牌乐刻健身门店超过1860家；私教工作室品牌FEELINGME近500家；24小时智能无人健身品牌活力番茄超过160家。通过不同品牌和店型，乐刻正在满足日益多样化的大众健身需求。
随着门店增加，乐刻也带来了更多就业与创业机会。目前，约2万人参与乐刻健身服务及门店经营，其中签约健身教练超过1.5万人，店长及合伙人超过3000人。
6、宝洁前高管，出任薇诺娜CMO
美妆产业圈获悉，梁俊熙在宝洁任职15年，官至OLAY中国区市场副总裁；此后转战雅诗兰黛旗下皮肤学专业品牌倩碧，任职1年，又出任蜜丝婷CMO近1年。
二、消费平台
1、天猫双11预售首小时 李佳琦直播间多款产品销量超10万件
10月16日消息，天猫双11预售于10月15日晚8点正式开启。开售首小时，李佳琦直播间多款产品销量超10万件，国际大牌热销与国货爆品放量并行。SK-II神仙水、丝塔芙大白罐、珀莱雅蕴白套组、维密天丝绵柔睡衣等产品上线即售罄。海蓝之谜、馥蕾诗等国际品牌表现亮眼，其中丝塔芙大白罐销量近30万件。国货方面，珀莱雅、FAN BEAUTY、馥郁满铺、毛戈平等品牌热销，其中珀莱雅红宝石面霜销量近30万件。
2、速卖通打响双11之战：平台海外仓备货规模同比增长146%
10月16日消息，速卖通平台数据显示，随着海外“双11”即将开启，速卖通迎来商家备货潮，今年平台海外仓备货规模同比去年大涨146%。
据速卖通数据，平台头部商家均大幅加码本年度“双11”。投影仪品牌Magcubic为速卖通双11备下20万台货品，较去年翻了三倍，其中超8万件已加入速卖通官方仓，提前完成大批量备货入仓与物流规划。3C数码头部品牌倍思备货60万台、碳纤维轮组头部品牌ELITEWHEELS备货金额超300万美金。
部分品牌也因此前试水平台大促受益，增强了对本次“双11”的信心。跑步机品牌Ramypoket 8月大促期间，购买转化率得益于官方仓配模式而明显提升。品牌相关负责人表示：“828跑通了官方仓配链路，双11就是放量，不留余地。”目前该品牌已经备货5万多台跑步机进官方仓，环比8月大促翻了10多倍，计划达成百万销售额。
储能品牌OUKITEL在去年入驻速卖通的首次“双11”，仅小规模备货试水，今年直接为双11备货2万台，备货量一举翻了20倍，目标冲刺600万美金。
据悉，在备货期间，速卖通也为商家提供了多重保障。平台基建方面，速卖通官方仓目前已覆盖西班牙、法国、波兰、德国、美国和韩国6个国家，目前仓容扩充2.5倍，人手增加4倍；平台官方配送服务方面，欧洲合作仓本地订单最高可享30%物流费返还，美国市场承诺旺季不涨价、不加收旺季附加费、时效不降级。
3、美团：上半年县域游客数量同比实现两位数增长
10月16日消息，美团发布的《2026年度县域消费报告》显示，2026年上半年，县域游客数量同比实现两位数增长，游客消费占县域整体消费规模的比例接近30%。云南大理市、景洪市、香格里拉市，浙江义乌市、东阳市、安吉县，江苏昆山市，海南陵水黎族自治县、万宁市，以及广西阳朔县，游客消费规模居全国县域TOP10。
4、欧洲时尚美妆奢侈500强发布 跨境销售额达790亿欧元
10月16日消息，欧洲跨境电商协会（Cbcommerce）发布第五版《欧洲跨境时尚、美妆及奢侈品零售500强》报告。2025财年，该500强企业线上总收入达1200亿欧元，其中跨境销售占比66%，欧洲跨境销售额为790亿欧元；时尚、美妆与奢侈品合计占欧洲全部线上产品销售额的23%，500强企业约占该地区线上交易总额的65%。协会预测，欧洲在线时尚美妆奢侈品市场将增长7%，规模达1980亿欧元；500强企业销售额将增至1300亿欧元，同比增长8%，其中跨境销售额将增长10%至870亿欧元。
5、SHEIN收紧运费补贴权限
日前，SHEIN宣布，自2026年10月中下旬起，对美国站半托管店铺的运费模板设置权限进行调整。调整后，店铺DSR评分低于4星或暂无DSR评分的商家，将被取消运费模板设置权限，无法开启运费补贴。
6、抖音双11首日战报：成交额超百万新品数量同比增长111%
10月15日，抖音电商双11正式开始。据平台消息，今年首次参加双11成交额突破百万达人数量同比增长30%；成交额新突破百万商家数同比增长74%。
开售首日，商品卡成交额破百万商家数量同比增长103%，搜索带动成交额破百万商家数量同比增长111%，成交额超百万新品数量同比增长111%。
分行业来说，服饰、美妆个护、快消耐消等品类增长趋势明显，其中宠物用品行业商家成交额同比增长129%，农产品生鲜行业成交额过百万的商家数量同比增长205%，服饰行业成交额破千万商家同比增长69%，耐消行业成交破亿品牌数量同比增长120%，快消行业成交额突破千万元的商家数量同比增长223%。
7、三只羊网络：将从MCN公司转型为电商公司
10月17日消息，三只羊公司通过抖音账号“小杨臻选”发布声明：公司官方账号“三只羊网络”将更名为“小杨臻选”，公司将逐步从MCN（多渠道网络）公司转型为电商公司，专注于品牌建设。
三、投融资及财报
1、拼多多斥资12亿元上海再购楼
10月16日消息，多位业内人士证实，拼多多近期从铁狮门手中，收购了位于上海长宁区的晶耀虹桥一幢甲级办公楼。一家知名房产机构高层透露，“拼多多买的不是几个楼面，而是整栋楼。我们目前了解到的信息是，这笔交易是今年三季度成交的，金额约12亿元。”拼多多本次收购没有通过中介，而是直接与出让方进行的交易。这也是拼多多年内第二次在上海出手。
2、出海企业传音控股在港交所上市
日前，出海企业深圳传音控股股份有限公司于港交所上市，就此完成“A+H股”的双重市场架构。上市当日开盘价为34.96港元/股，至当日收盘跌至33.28港元/股，收盘时公司总市值为411.95亿元。
据悉，传音控股本次H股发行价为35.30港元，发行8664.83万股，募集资金总额约为30.59亿港元，募集资金净额为29.68亿港元。
四、消费动态
1、Swisse抗糖丸被检出铅超标，品牌回应：从未进入中国市场
10月17日，海关总署进出口食品安全局发布《关于澳大利亚“SWISSE”品牌“Beauty Skin Regeneration+”产品的风险警示通告》以下简称（“通告”），通过提到，近日，海关总署进出口食品安全局关注到澳大利亚药品管理局（TGA）发布通告称，2批次“SWISSE”品牌“Beauty Skin Regeneration+”产品被检出铅含量超出标准限值，企业将召回相关产品。涉事产品编号01-141-20602，批号144520和143217，有效日期2028年7月。
