TCL 旗下五家公司 2024 年的财报数据，清晰地展现出各自不同的发展轨迹。TCL 科技实现总营收 1648.23 亿元，同比下降 5.47%，净利润为 15.64 亿元，同比下滑 29.38%；TCL 中环总营收 284.19 亿元，同比大幅下降 51.95%，净利润更是亏损达 98.18 亿元，同比下降幅度高达 387.42%；与之形成鲜明对比的是，TCL 智家总营收 183.61 亿元，同比增长 20.96%，净利润为 10.19 亿元，同比增长 29.58%；天津普林总营收 11.28 亿元，同比增长显著，达到 74.57%，净利润 0.34 亿元，同比增长 28.16%；TCL 电子总营收 895.70 亿元，同比增长 25.75%，净利润 15.86 亿元，同比增长 136.59%。TCL 智家、天津普林、TCL 电子在这一年表现出色，实现了营收与净利润的双增长，而 TCL 科技和 TCL 中环则面临着业绩下滑的挑战。

TCL 科技与中环为何业绩滑坡？

从市场角度来看，TCL 中环所处的光伏行业在 2024 年遭遇了产能结构性调整的巨大冲击。行业内众多企业纷纷扩充产能，导致市场供给大幅增加，产品价格随之暴跌。多晶硅、硅片、电池片、组件等主产业链产品价格一度降至历史低位，整个光伏行业陷入激烈的价格战，市场竞争环境异常恶劣。以隆基绿能为例，2024 年其总营收达到 1200 亿元左右，同比增长约 15%，净利润约 120 亿元，同比增长约 20%。隆基绿能凭借在技术研发上的持续投入，不断提升产品转换效率，在市场竞争中占据优势。而 TCL 中环在这一年总营收 284.19 亿元，同比大幅下降 51.95%，净利润亏损达 98.18 亿元。相比之下，TCL 中环在技术创新速度和市场份额拓展方面明显落后。在硅片市场，隆基绿能的市场占有率高达 30% 以上，而 TCL 中环的市场占有率仅为 10% 左右，在激烈的市场竞争中面临巨大压力。TCL 科技虽然在半导体显示业务方面，随着市场需求的逐步回升，行业供需格局有所改善，但光伏业务板块却因 TCL 中环的困境而受到严重拖累。

从消费者角度分析，光伏行业终端市场受价格波动和补贴政策不确定性的双重影响。由于光伏产品价格不稳定，消费者对于投资光伏产品持谨慎态度，观望情绪浓厚，这直接导致市场需求疲软。消费者在购买光伏产品时，会综合考虑产品价格、长期收益以及政策稳定性等多方面因素，而 2024 年的市场环境使得这些因素充满不确定性，从而抑制了消费需求。

从公司自身角度而言，TCL 中环存在一系列经营决策失误。上半年，为了应对市场竞争，采取了高开工策略，试图通过大规模生产来降低成本、抢占市场份额。然而，这一策略却忽视了市场实际需求，导致库存大量积压。随着产品价格的不断下跌，存货减值风险大增，给公司带来了沉重的负担。在电池组件业务方面，公司产品转型滞后，未能及时跟上市场需求的变化。市场对高效、新型电池组件的需求日益增长，但 TCL 中环在这方面的研发和生产布局却相对缓慢，导致产品竞争力不足。与通威股份相比，通威股份在电池组件业务上不断加大研发投入，2024 年其电池组件出货量达到 35GW 左右，同比增长约 30%，凭借高效的电池技术和良好的产品口碑，在市场上获得了较高的认可度。而 TCL 中环在电池组件业务的出货量和市场影响力方面与通威股份存在较大差距。

此外，其海外子公司在经营模式和供应链布局上调整缓慢，无法有效适应国际市场的变化，进一步削弱了公司在海外市场的竞争力。而TCL科技在光伏业务板块，对TCL中环的管控不足，未能及时察觉和有效应对行业变化带来的风险，也是导致业绩下滑的重要原因之一。

奥运豪赌与逆袭曙光：TCL 能否扭转乾坤？

面对业绩下滑的困境，TCL 迅速做出了一系列战略反应。在业务层面，TCL 加大了在半导体显示业务的研发投入，致力于推进技术升级，不断提升产品的性能和品质，以增强在市场中的竞争力。同时，对光伏业务进行了全面的战略调整，帮助 TCL 中环优化产销策略，努力降低库存水平，调整产品结构，以适应市场需求的变化。

在品牌建设方面，2025 年 2 月 20 日，TCL 与国际奥委会签约成为奥林匹克全球合作伙伴。据估算，TCL 为成为奥林匹克全球合作伙伴，起步价可能超 2 亿美元。通常情况下，成为奥林匹克全球合作伙伴后，企业还需要投入数倍于赞助费的资金用于市场推广等相关活动，意味着 TCL 可能要在 2025 - 2028 年美国洛杉矶奥运会周期里砸入 8 亿美元在奥运营销上。与竞争对手三星相比，三星在品牌营销上一直不遗余力，不仅赞助各类体育赛事，还在电子产品发布时举办全球巡回宣传活动。三星每年在营销方面的投入高达数十亿美元，通过全方位的营销布局，使其品牌在全球消费者心中拥有极高的知名度和忠诚度。TCL 此次投入大量资金赞助奥运，是希望借助奥运的巨大影响力，快速提升品牌知名度和市场竞争力。但与三星相比，TCL 在营销资源整合和营销渠道拓展方面还有一定的差距。

不过，2024 年欧洲杯、奥运会等大型体育赛事确实拉动了全球电视行业出货量同比增长，TCL 电子把握市场机遇，电视出货量达 2900 万台，再创历史新高，同比增长 14.8%，据 Omdia 报告，TCL 电视全球出货量市占率至 2024 年达到 13.9%，稳居全球品牌电视前二。这为 TCL 后续赞助奥运并进一步提升业绩奠定了良好基础。

未来 TCL 能否将品牌曝光转化为实际的经济效益，实现品牌价值与经济效益的双提升，是真正扭转业绩下滑态势的关键所在。这需要 TCL 在品牌推广、市场拓展、产品创新等多个方面进行精准布局和有效执行，以确保能够从奥运赞助中获得最大的收益，助力公司业绩回升，实现可持续发展。