一、明星品牌

1、李佳琦直播间加购金额同比增长20%，多个淘宝直播间成交破亿速度超去年

36氪获悉，14号晚上8点，天猫双11开启预售，李佳琦直播间率先破亿。据接近美one内部消息显示，今年双11李佳琦直播间预售加购金额同比增长超过了20%。可复美、丝塔芙、绽媄娅、华伦天奴、欧莱雅、科兰黎等多款商品秒售罄。此外，蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也陆续宣布首小时即破亿，破亿的速度和首小时成交都超过去年。业内分析人士认为，双11淘宝直播的成交爆发，标志着品质直播时代正式开启。

2、361度：Ferheen Mahomed获委任为公司独董，年薪50万港元

36氪获悉，361度公告，Ferheen Mahomed已获委任为公司独立非执行董事及提名委员会成员，自2024年10月15日起生效。公告履历显示，Ferheen Mahomed女士，59岁，于2020年12月创立C&TM Limited（一家主要提供咨询服务的公司），自此一直担任该公司的行政总裁。Mahomed已与公司订立服务合约，自2024年10月15日起为期三年，根据服务合约，Mahomed有权获取50万港元（除税前）的年度薪酬。

3、美团王莆中：闪电仓代表即时零售供给进化趋势，2027年数量将 超10万个

36氪获悉，美团闪购在京举办“2024美团即时零售产业大会”。美团核心本地商业CEO王莆中表示，今年以来即时零售行业保持韧性增长，闪电仓业态成为行业发展进化的核心驱动力之一。当前美团闪电仓数量已超过3万个，预计到2027年，美团闪电仓将超过10万个，市场规模将达到2000亿元。美团副总裁、闪购事业部负责人肖昆表示，在闪电仓等业态的驱动下，美团闪购持续高速增长，今年七夕当天峰值订单量超过1600万单。

4、叶国富接手骏才国际商贸公司，后者将为永辉超市第一大股东

36氪获悉，天眼查App显示，9月30日，广东骏才国际商贸有限公司发生工商变更，原股东名创优品（广州）有限责任公司退出，新增YGF Investment V Hong Kong Limited为全资股东，同时周书卸任法定代表人、执行董事、经理，由叶国富任法定代表人、董事、经理。广东骏才国际商贸有限公司成立于2016年4月，注册资本1000万人民币，经营范围含化妆品批发、技术进出口、集邮品批发和进出口等。

5、萨莉亚要在中国开1000家店

日前，萨莉亚公布的2024财年（截至2024年8月）合并财报显示，净利润同比大幅增长58%，达到81亿日元（约人民币3.84亿元），创历史新高。起到拉动作用的是中国业务，上海、北京等地增长了2-3成。为了进一步开拓发展势头良好的中国市场，还将增加投资。中国子公司“广州萨莉亚食品有限公司”将投资约3000万美元，在广州建设新工厂。目前已开工建设，力争2026年1月正式投产。 萨莉亚社长松谷秀治表示：“这是着眼于在（目前约为500家的）中国增至1000家店铺的新工厂。在工厂完成准备工作，店铺的生产效率将会提高”。（日经）

二、消费平台

1、美团内测“外卖版小红书”，推出“本地在吃” 服务

美团正在测试新服务“本地在吃”，嵌入在外卖服务中，类似外卖版的小红书，允许用户和KOL分享购买过的好评外卖订单，降低创作门槛，加入了 AI 帮写功能。据了解，美团电商此前已上线种草功能 “珍箱”。（Tech星球）

2、抖音电商推出运费险优惠，预计为商家一年降本超40亿元

为了助力商家降低经营成本，提升用户的购物体验，从10月18日起，抖音电商针对商家运费险推出系列降本措施，符合条件的商家或达人运费险成本将降低10%-40%不等，预计全年可以为商家节省超过40亿元。（新浪科技）

3、TikTok去年欧洲区收入46亿美元，已预支10亿美元应对潜在罚款

字节跳动旗下TikTok面临的监管挑战日益加剧，最新的公司文件显示，其已预留了10亿美元用于应对未来欧洲隐私监管机构的罚款。去年 9 月，TikTok 因数据隐私问题被爱尔兰监管机构处以创纪录的 3.7 亿美元罚款。然而，随着欧洲《通用数据保护条例》（GDPR）解释的不断变化，TikTok 认为未来仍可能面临更高的罚款风险。（IT之家）

4、报告：微信用户对朋友圈广告的信任度达81%，超7成用户因好友互动产生兴趣

36氪获悉，增长黑盒发布《2024微信朋友圈用户研究报告》，深度解析社媒用户行为与品牌营销互动。报告显示，社交媒体形态多变，朋友圈的用户粘性与种草能力依然强劲，日均渗透率近75%，用户对朋友圈广告的信任度高达81%，超7成用户因好友互动而对广告产生兴趣，且84%的用户在看完广告后会采取后续行动。

5、天猫双11预售首小时，32个宠物品牌预售金额同比翻倍

36氪获悉，2024年天猫双11开启预售，淘宝天猫宠物增长爆发，预售金额90分钟超去年预售首日全天。数据显示，预售首小时32个宠物品牌预售金额同比翻倍，73个宠物品牌超去年首日全天。预售4小时，宠物直播成交同比大涨123%。

6、淘宝网针对箱包皮具等类目新增官方鉴别服务

10月15日消息，为了提升买家的购物体验，增强买卖双方购物信任度，淘宝网拟针对箱包皮具/热销女包/男包、手表类目新增“官方鉴别”特色服务。符合准入条件的卖家和商品可申请展示“官方鉴别”服务标识，并对消费者履行该服务。 此次规则将于2024年10月16日生效。

7、Temu应用程序登陆马来西亚

10月15日消息，Temu应用程序已在马来西亚上线，提供当地制造商及中国直发商品。拼多多子公司Temu已在82个国家开展业务，虽在印尼三次注册商标被拒，但商业模式在马来西亚等国广泛应用。其直接连接工厂和消费者，价格具竞争力。

8、小红书义乌电商运营中心落地

10月15日消息，小红书义乌电商运营中心在金融商务区思达大厦正式挂牌运营，义乌成为全国第二个设立小红书电商运营中心的城市。中心的专业运营团队将为义乌商家带来小红书运营培训指导、平台政策资源倾斜、品牌运营定制等全方位孵化赋能服务。以小红书庞大的平台流量和新颖的内容营销模式赋能义乌小商品产业带发展。

9、京东双11首日开启4小时 超150个内衣品牌成交额同比翻倍

10月15日消息，10月14日晚8点，京东双11现货开卖。京东方面数据显示，活动开启4小时，头部内衣品牌整体成交额增长同比超12倍，蕉内、ubras等超150个内衣品牌成交额同比增长翻倍。其中，蕉内、爱慕、奶糖派、野兽派家居等品牌同比增长超10倍，ubras、有棵树、全棉时代、曼妮芬、MUJI、果壳增长超过450%，维多利亚的秘密增长185%。新兴趋势品牌代表幸棉成交额同比增长19倍，塑身品牌曲线主义增长4倍。线下热销品牌安莉芳、华歌尔增长超过3倍。

三、投融资及财报

1、华润饮料申请通过香港IPO，发售3.48亿股股票

36氪获悉，华润饮料公告，公司于2024年10月15日-10月18日招股，公司拟发售3.48亿股股份，公开发售占11%，配售占89%，另有15%超额配股权。发售价将不高于每股发售股份14.5港元，且预期不低于每股发售股份13.5港元，美银、中银国际、中信证券、瑞银集团担任联席保荐人，预期股份将于2024年10月23日(星期三)开始在联交所买卖。

四、宏观新闻

1、“双十一”启幕：提振消费亮新招

开启时间最早、跨度时间最长、玩法更多样、平台互动更深入……今年“双十一”以全新的姿态重返公众视野。值得一提的是，消费品以旧换新叠加电商平台优惠，成为今年“双十一”的突出看点。专家表示，随着一系列增量政策落地，消费市场有望继续回暖，持续发挥拉动经济增长的基础性作用。（中证网）