一、明星品牌

1、星巴克任命Cathy R. Smith为执行副总裁、CFO

3月4日，星巴克宣布任命凯茜·史密斯（Cathy R. Smith）为执行副总裁、首席财务官。加入星巴克前，现年61岁的史密斯在Nordstrom公司担任执行副总裁、首席财务官。（界面）

2、欧莱雅于苏州举办“科技女生赋能计划”2025开年首场活动

36氪获悉，欧莱雅中国近日于苏州举办科技女生赋能计划2025开年首场活动，邀请到上海交通大学巴黎卓越工程师学院副院长钟圣怡教授为苏州金鸡湖中学讲授科普课、并组织科技女生代表探访欧莱雅苏州智能运营中心，零距离感受前沿技术在产业中的创新应用。

3、甜啦啦与《滤镜》开启联动

36氪获悉，3月5日，新茶饮品牌甜啦啦正式宣布与《滤镜》联名合作。据了解，活动期间（3月5日至10日），甜啦啦推出大红袍鲜奶茶、嫩蜜鲜奶茶等联名套餐，并提供买一送一的限时优惠。此外，品牌特别打造《滤镜》专属氛围感主题店，从店内装饰到整体布局，均融入剧集青春活力元素，让顾客仿佛置身于剧中场景。

4、美团王兴：第二个十年将更关注食杂零售国际化及AI方向

3月5日消息，美团CEO王兴近日召开总监级别以上的内部沟通会，美团最高决策层S-team的每一位成员都有发言。此次是美团的15周年，除了核心本地商业，王兴提出在第二个十年他作为CEO会更多关注的三个“新”方向——食杂零售、国际化和科技：食杂零售，对应长期使命“帮大家吃得更好，生活更好”，覆盖包括自营生鲜零售和平台零售业务；国际化，指的是外卖等业务出海，包括已进入中东市场的Keeta、无人机等，美团希望其外卖市场规模达到千亿美元，这决定了其外卖业务不能只局限在中国市场；科技方面，美团希望抓住这一次的AI机遇，建设大规模、全品类、有纵深且生态健康的本地商业系统。（晚点LatePost）

5、肖高求出任亨氏中国董事长经理

3月5日消息，拥有味事达酱油、亨氏番茄酱等业务的卡夫亨氏，在新的一年迎来了在华新高层。据悉，肖高求已被任命为卡夫亨氏中国董事总经理。此外，来自雀巢的销售“老将”李文已被任命为卡夫亨氏中国首席商务官。两人均在今年2月履新。 其中，卡夫亨氏中国董事总经理的位子是时隔五年再“独立”出来，该职务此前由亚洲区总裁Frederico Freire Jardim（福瑞德）兼任。肖高求也是卡夫亨氏中国时隔九年后，再度迎来的本土掌门人。

二、消费平台

1、天猫快消行业3月迎来新品爆发

36氪获悉，今年天猫3月上新季吸引了众多品牌商家积极参与，首发新品数量创新高。以快消行业为例，数据显示，美妆、个护等品类的品牌新品数，同比激增近10倍，其中不乏国际大牌和国货品牌重磅新品的独家首发。据了解，此次3月上新季，品牌新品的站内投入同比翻了近两番，更通过明星代言、跨平台联动放大声量，展现出对天猫作为新品首发阵地的信心。

      天猫38焕新周 美妆品类迎来增长

3月5日消息，天猫38焕新周开卖四小时，美妆品牌集体迎来大幅增长。 其中，奢美品牌如DIOR迪奥美妆同比增长150%，SISLEY同比增长近190%，SKII 同比增长140%，CPB同比增长超120%， 赫莲娜同比增长105%。 国货品牌如毛戈平同比增长近100%，彩棠同比增长126%，韩束同比增长近200%，林清轩同比增长417%。 个护品牌也集体大涨，如自由点同比增长113%，海飞丝同比增长128%，卡诗同比增长120%。

2、小红书启动首届独立开发大赛

36氪获悉，近日，小红书对外宣布，正式启动首届独立开发大赛。大赛设有“宝藏App”和“最佳AI项目”两个赛道，最高可获奖金50万元，同时将从所有报名者中评选出100名“小红书2025闪光开发者”。除百万奖金池和流量扶持，获奖开发者还有机会获得开发者大咖的指导。据介绍，小红书上科技相关内容发布量半年内增长近150%，相关内容阅读量半年内增长超200%。

3、淘宝百亿补贴支持与国补叠加，家电手机6折起

36氪获悉，淘宝百亿补贴启动“百亿春季补贴”活动，持续至3月底。活动期间，淘宝百亿补贴发放大额红包；同时，手机、数码、家电等品类，支持淘宝百亿补贴与国补叠加，整体力度低至6折。

4、京东七鲜超市推出惊蛰专题活动

3月5日消息，今日是二十四节气中的第三个节气“惊蛰”，为了满足消费者的节气饮食需求，京东七鲜超市推出“惊蛰”专题活动，以爆品直降形式为消费者带来一场春日健康美食盛宴。此次活动主打春菜、时令水果及海鲜水产等好物，消费者下单后最快30分钟送达。

5、抖音生活服务宣布面向中小商家推出系列扶持计划3月5日，抖音生活服务宣布面向中小商家推出系列扶持计划，具体包括资源补贴、佣金减免、免费培训等政策。此次抖音生活服务针对北部大区中小商家推出任务补贴、流量工具、直播扶持、服务商0佣金代运营四大举措，未来一年持续发放1000万补贴。针对南部大区中小商家投入亿级流量、百万货补。中部大区实行“服务商中小商家孵化专项”，平台出资，筛选优质服务商为中小商家提供店铺运营、短视频、直播等服务。（第一财经）

6、满帮财报：2024年营收112.4亿同比增33.2%，经调整净利40.2亿同比增43.7%

数字货运平台满帮集团(YMM.US)3月5日美股盘前发布2024年第四季度及全年业绩报告。2024年第四季度，满帮实现营业收入31.7亿元（人民币，下同）创新高，同比增长31.8%，非美国会计准则下的调整后营业利润达9.6亿元，同比大增141.6%，非美国会计准则下净利润达10.5亿元，同比增长43.5%。

2024年全年营业收入112.4亿元创下新高，同比增长33.2%，非美国会计准则下的调整后营业利润达到了30.3亿元，同比大增91.9%，非美国会计准则下实现净利润约40.2亿元，同比增长43.7%，盈利能力大幅提升。

三、投融资与财报

1、日本零售企业Trial将斥资3800亿日元收购西友

3月5日，日本零售企业Trial Holdings宣布将斥资3800亿日元收购西友，预计7月1日完成交易。（界面）

2、阿迪达斯：2024年全球营收236.83亿欧元，较上年同期增长12%

36氪获悉，阿迪达斯最新财报显示，2024年全年全球营收236.83亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长12%。其中，大中华区业绩连续七个季度实现增长同时，全年营收重回双位数增长。2024年第四季度，阿迪达斯大中华区营收7.94亿欧元，同比增长16.1%；全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。同期，公司营业利润同比增长超10亿欧元，达到13.37亿欧元；毛利率也较上年同期提升3.3个百分点至50.8%，阿迪达斯预计2025年营收将继续维持双位数增长。

3、极兔速递：2024年收入102.59亿美元，同比增15.9%

36氪获悉，极兔速递发布公告，公司2024年收入102.59亿美元，同比增15.9%；经调整净利润2亿美元，同比扭亏。2024年，公司共计处理246.5亿个包裹，较2023年的188.1亿个包裹增长了31.0%。

4、天猫在贵州成立茅爱电商公司

3月5日消息，天眼查官网显示，近日，贵州茅爱电子商务有限公司成立，法定代表人为赵传之，注册资本5000万人民币，经营范围含互联网销售、计算机软硬件及辅助设备批发、计算机软硬件及辅助设备零售、信息系统集成服务、网络与信息安全软件开发、数字内容制作服务、软件开发、网络设备销售、信息咨询服务等。该公司由浙江昊超网络科技有限公司全资持股，后者为浙江天猫技术有限公司全资子公司。

5、Grab收购马来西亚最大高档超市之一Everrise

3月5日消息，东南亚叫车服务的领军企业Grab Holdings(GRAB.US)正在收购马来西亚的一家连锁超市，以进一步推动其在主要市场之一的食品杂货业务扩张。该公司正从Navis Capital Partners手中收购Everrise超市，从而在东部沙捞越州拥有19家门店。不过，Grab在声明中并未透露此次交易的价值。据了解，Everrise 是东马地区最大和发展最快的高级连锁超市之一。它成立于1993年，目前在沙巴和砂拉越拥有19家门店，提供多样化的商品和服务。Grab计划将Everrise的业务数字化，并向其客户提供按需杂货配送服务。

四、宏观新闻

1、美国两大零售商预警消费者，关税将导致产品涨价

塔吉特公司和百思买公司提醒消费者，预计价格将上涨，因为美国总统唐纳德·特朗普隔夜对墨西哥、加拿大加征关税。就在关税生效数小时之后，塔吉特首席执行官Brian Cornell周二接受采访时表示，购物者可能会在“未来几天”在该公司门店看到价格上涨。作为首批就关税影响发表评论的美国大型零售商之一，Cornell表示，该公司对水果和蔬菜等商品进行了大量情景分析规划，这些商品中“很大一部分”冬季靠墨西哥供应。“我们将尽全力保护定价。但是，如果有25%的关税，这些价格就会上涨，”他说。（新浪财经）

2、2025年政府工作报告 这些与跨境电商有关

3月5日消息，今日上午9时，第十四届全国人大三次会议在人民大会堂开幕，国务院总理在政府工作报告中介绍今年政府工作任务时提出，扩大高水平对外开放，积极稳外贸稳外资。“稳定对外贸易发展”中，这些与跨境电商有关：

促进跨境电商发展，完善跨境寄递物流体系，加强海外仓建设。

支持内外贸一体化发展，加快解决标准认证、市场渠道等方面问题。

推动服务贸易创新发展，提升传统优势服务竞争力，鼓励服务出口，扩大优质服务进口。

培育绿色贸易、数字贸易等新增长点，支持有条件的地方发展新型离岸贸易。

高质量办好进博会、广交会、服贸会、数贸会、消博会等重大展会。

推进智慧海关建设与合作，提升通关便利化水平。