一、明星品牌

1、屈臣氏：过去12个月保健及美容产品销售额增长超10%

9月28日消息，屈臣氏集团公布，过去12个月保健及美容产品销售额增长超10%，年轻顾客数量同比大增30%。此次增长主要受预防保健意识提升及全球肥胖问题加剧影响，其中体重管理相关产品需求飙升130%。期内，该集团维他命及膳食补充品类销售额增长超10%，营养与健身类增长逾20%。线上保健产品销售额同比上升30%，O+O购物模式渗透率持续提升。据了解，银发族目前占健康产品顾客群体的30%，人均消费为普通顾客的1.4倍。（观点网）

2、贾国龙清空多个社交账号

9月28日消息，西贝餐饮创始人贾国龙清空多个社交账号。其中，其视频号和小红书账号目前无作品；抖音账号粉丝12万，目前仅保留了一条发表于2024年9月30日的视频作品。在该视频中，贾国龙谈及西贝餐饮成长史，称公司年营收达62亿。左图为贾国龙视频号，中间为其小红书账号，右图为其抖音账号。此外，近日，西贝的两则公关类文章和视频引发关注。9月23日，西贝公众号曾发布文章《7岁的毛毛：我以为我再也吃不到西贝了》，被质疑“煽情炒作”，随后西贝删除了该文章。“西贝品味早读”还曾发布过一则《我给大爷一碗汤，大爷要送我北京一套房》的视频，引发吐槽，目前也已被删除。9月中旬以来，因为预制菜之争，西贝餐饮和贾国龙被推上风口浪尖。网络大V罗永浩9月10日在社交账号发文称，自己和同事去西贝吃饭，“发现几乎全都是预制菜，还那么贵”，“希望国家尽早推动立法，强制饭馆注明是否用了预制菜”。随后，“罗永浩吐槽西贝预制菜”等话题引发大量关注。此后几天，贾国龙和罗永浩之间掀起多轮“论战”。9月14日晚间，贾国龙在某个行业群内的言论截图流出。他表示：“我应对方式有错，改。做饭的围着吃饭的转，你说咋好就咋办”，“西贝从今以后打明牌，做一个透明的西贝，彻彻底底向胖东来学习”。据红星资本局了解，上述截图属实。同日晚，罗永浩发文称，自己看到了上述截图被截掉的后面内容。其贴出的截图显示，贾国龙在上述言论中称，“罗永浩是网络黑嘴”等。该截图也是贾国龙最后一次被曝出针对此次风波的发言。9月15日，西贝发布致歉信称，深刻意识到西贝的生产工艺与顾客的期望有较大差异，没有满足顾客的需求和期待，对此致歉。西贝表示，将尽可能把中央厨房前置加工工艺调整到门店现场加工。2025年10月1日前，西贝全国门店会陆续完成九项调整，包括西贝所有使用大豆油烹调的菜品，调整为使用非转基因大豆油等。至此，罗永浩和贾国龙关于预制菜的争论才基本告一段落。9月23日，罗永浩在社交平台再次发文称，“接下来一段时期，我想和团队一起，抽空把市面在售的大部分预制菜都详细测试一遍”。该文发布后，有网友提出让罗永浩推荐一些放心的预制菜。对此，罗永浩回应称：“为了避嫌，预制菜我只做评测，不做直播带货。”

二、消费平台

1、京东物流上半年新增超30个海外仓库

9月28日消息，中国（深圳）国际物流与供应链博览会（简称中国物博会）日前启幕，作为行业领先的一体化供应链物流服务商，京东物流参与其中，重点展现了国际物流全链路解决方案与前沿无人科技产品成果。数据显示，今年上半年，依托客户需求驱动，京东物流新增超30个海外仓库，目前已在全球23个国家和地区布局超130个各类海外仓，数量位居行业前列，在此基础上，其持续建设的海外本土“2-3 日达”时效圈已覆盖全球十余个国家和地区，一体化供应链物流服务网络规模与效率全球领先。

2、抖音电商2025年双11定档10月9日

9月28日消息，抖音电商2025年双11从2025年10月09日00:00:00开卖，活动持续到11月11日23:59:59。商品玩法包括立减折扣及一件直降，均由商家出资。商家可选择参加立减折扣或一件直降，单个商品仅可参与一个活动，商家需完成立减折扣或一件直降报名，才可进行其他活动玩法报名。今年，抖音电商发起了“抖音商城中秋&双11大促”大型营销活动，中秋大促和双11大促连卖，整体活动从09月16日00:00:00已经开始，活动整体时长57天。中秋大促的价格校验期为2025年09月05日00:00:00-10月06日23:59:59，双11活动的价格校验期是2025年09月16日00:00:00-11月11日23:59:59。

3、美客多新增“假期自主选择功能”

9月28日消息，国庆假期临近，美客多平台推出“假期自主选择功能”，支持卖家根据自身安排在Global Selling后台设置假期时间。设置成功后，假期期间不计入发货时效考核，平台将自动延长商品预计送达时间，减少对店铺运营的影响。相关设置步骤已通过Global Selling后台和邮件发送给各位卖家。如需设置或调整假期时间，卖家务必在北京时间9月29日上午11点前完成。

4、Target降低第三方卖家入驻门槛 助力中国跨境卖家开拓市场

9月28日消息，美国零售巨头Target调整了其第三方电商平台的入驻政策，取消了此前规定的1000万美元流水硬性要求，转而更加关注卖家的经营类目和运营经验，这为中国跨境卖家打开了进入美国主流消费市场的新机遇。Target正采用“精致电商”模式，当前平台注册卖家约1500名，远低于亚马逊的110万名卖家，但预计到2024年，平台总GMV将突破10亿美元，人均年销售额达到67万美元。此外，该平台每周吸引约8000万消费者访问，75%的美国成年人居住在其门店10英里的范围内，在线和线下流量优势明显。入驻要求包括满足美国公司的资质、指定的物流时效以及全网价格一致等，其中家居、玩具、时尚和3C等品类的卖家更容易获得批准。

5、eBay推出三项卖家功能更新：发货提醒、移动定价工具及二手时尚分级选项

9月28日消息，eBay本月推出三项卖家功能更新。全新发货提醒功能通过电子邮件和APP自动提醒处理超时的订单，旨在帮助卖家维持店铺评级。移动端的个性化定价建议工具提供数据驱动的价格调整参考，支持批量修改刊登价格。此外，二手时尚品类增加了“优秀”、“良好”、“一般”三级状况选项，帮助卖家更精确地描述商品以减少退货。这些更新将覆盖美国、德国和英国等站点，旨在提升卖家的运营效率与买家信任度，其中定价功能目前仅限于美国站使用。eBay建议卖家及时更新商品状况描述，以优化搜索曝光和交易保障。

6、Shopee越南站推出三方仓新卖家扶持计划：连续3个月佣金及基础设施费全免

9月28日消息，Shopee越南站点推出了专门针对新卖家的三方仓扶持计划。自2025年9月1日至12月31日，成功入驻的卖家将享受连续3个月的佣金全免和平台基础设施费减免。若卖家在当月20日前完成入驻，则可在次月享受免佣服务；若是20日后入驻，则从次月开始享受减免优惠。同时，平台基础设施费将以广告金的形式每月返还至卖家账户，用于站内广告投放。此政策旨在降低新卖家的运营成本，促进三方仓业务的拓展。卖家可通过卖家中心查看订单佣金减免情况，但需注意，交易手续费等其他费用仍按标准收取。

三、投融资及财报

1、秋白酒销售或同比下滑超20%，基本符合此前券商预期

白酒中秋销售季来临，据记者多方调研，除茅台等少数品牌销售有所回暖外，今年中秋白酒整体销售再遇冷，国内多省市酒商反馈动销下滑两三成。四川酒类流通协会人士也透露，今年中秋销售预计同比下降20%以上。此前有券商研报预计，今年中秋白酒销售下滑幅度约20%。（财联社）

2、胖东来前9个月销售额已超去年全年，达170亿元

9月28日，许昌胖东来商贸集团在官网公布最新销售数据，截至9月27日，2025年胖东来销售额已达171.2亿元，已经超过2024年胖东来全年销售额169亿元。在各个业态中，超市销售额“断层领跑”，为94.2亿元，第二名珠宝类销售额17.8亿元，第三名百货类16.8亿元，随后是电器类销售额15.9亿元。在15家门店里，仅胖东来时代广场店销售额就有43.8亿元。当月数据显示，超市、珠宝、百货、电器、服装五大业态本月销售额全部突破亿元大关。今年3月28日，胖东来创始人于东来曾表示要控制销售规模，“今年我们规划的销售要在200亿以内，尽量控制在200亿以内。”他认为，销售额如果上升得太快，员工就得加班，承担更多的压力，这样不免对企业最初的价值观产生影响。胖东来发布的8月份销售额为19.83亿元，今年1到8月累计销售规模突破153.67亿元，日均销售额约6323.96万元。截至9月27日，本月合计销售额为17.6亿元。按目前胖东来经营情况计算，到11月底，胖东来2025年销售额就会突破200亿元。9月27日上午10点，许昌胖东来招聘官网正式开启新一轮的面试投递。据现代快报，投递通道开启10分钟后，已有十多个职位因达到简历投递量上限而关闭了投递通道，胖东来招聘电话一直打不通。9月初，胖东来新乡三胖店招聘曾引发空前热潮，仅面向河南地区招聘900名新员工的招聘计划，吸引了13.2万人注册报名，8.3万人完成基础信息投递，招聘系统因应聘者过多一度崩溃。胖东来招聘火爆，与胖东来优厚的员工待遇相关。据胖东来此前公布信息，员工平均月收入9000元。今年6月胖东来创始人于东来表示，未来胖东来工作时间每周不会超过36个小时，年休假不会低于40天。胖东来员工服务中如果受到不公正待遇，还设有“委屈奖”作为补偿，其他福利还包括免费员工餐、饮料零食，门店设“员工之家”含休息室、健身器材等。最近，针对“胖东来月饼礼盒设计费一千万”传闻，胖东来9月24日晚间发布声明否认。声明称，今年1月，胖东来邀请香港陈幼坚设计团队负责胖东来实业有限公司整体包装体系设计，设计内容包括：烘焙类视觉体系、熟食类视觉体系、月饼礼盒包装及散装月饼包装。其中，2025年中秋月饼礼盒9款设计费用372万元，散饼包装21款设计费用42万元。其设计总花费为414万元。

四、消费动态

1、浙江娃哈哈饮用水有限公司销售权被“夺”，订单被转至宏胜饮料分公司

9月27日，有知情人士爆料称，不只娃哈哈上海工厂业务出现变动，浙江娃哈哈饮用水有限公司的桶装水业务也出现变动。从另两位知情人士处也确认了上述消息。上述知情人士透露，2024年底，娃哈哈集团董事长宗馥莉要求将浙江娃哈哈饮用水有限公司的桶装水销售业务，转移到杭州迅尔城通商贸有限公司，方案于2025年3月25日正式落地实施。2025年4月，在没有与经销商签订购销协议的情况下，要求经销商向杭州迅尔城通商贸有限公司下订单，并实现了发货，开具发票，完成了实质性的业务转移。（澎湃）

2、小熊电器回应养生壶爆炸事件

9月28日，小熊电器相关人士就近日发生的养生壶爆炸事件回应称“正在调查当中”。9月27日，一位济南网民称，当月20日家里小熊电器玻璃养生壶突然爆炸致一岁孩子全身40%大面积烫伤。对此，小熊电器方面表示，事情发生后，小熊电器安排专人赶往医院对宝宝和家属进行了慰问，这几天一直有专人在医院与家属交流，为其提供力所能及的帮助。小熊电器方面还称，因无法接触到相关产品，目前无法判断事故原因，后续待有调查结果后会第一时间和媒体、用户进行通报。